Op 10 juni 2026 publiceerde de Europese Commissie haar praktijkcode voor het markeren en labelen van AI-gegenereerde content. Ze bereidt de inwerkingtreding voor — op 2 augustus — van de transparantieverplichtingen uit artikel 50 van de AI Act. Voor Belgische kmo's die generatieve AI gebruiken in hun visuals en campagnes, telt het volgende.
1. Een deadline met een datum: 2 augustus 2026
De transparantieverplichtingen van artikel 50 gelden vanaf 2 augustus 2026. De code van 10 juni is geen nieuwe wet: het is een operationele, vrijwillige handleiding die toont hoe u zich concreet in orde stelt. Kort gezegd: het kader krijgt vorm en de aftelklok loopt.
2. Wat "transparantie" in de praktijk betekent
Twee lagen bestaan naast elkaar. Voor aanbieders van generatieve AI-tools: outputs — beeld, video, audio, tekst — moeten gemarkeerd worden in een machineleesbaar formaat (metadata, watermerk) en detecteerbaar zijn als artificieel. Voor professionele gebruikers — u, wanneer u een door AI gegenereerde of bewerkte creatie publiceert: in meerdere gevallen wordt een duidelijke vermelding aan het publiek verwacht, met name bij content die kan misleiden.
3. Waarom dit rechtstreeks uw visuals en advertenties raakt
In België gebruikt bijna één onderneming op vier al AI, en het aantal gegenereerde advertentievisuals neemt toe. Een Meta-post, een banner, een TikTok-video gemaakt met een generatieve tool valt eronder. Het goede nieuws: labelen is geen creatieve rem. Goed verankerd in uw productieketen wordt het een reflex — en een teken van ernst tegenover uw publiek.
De AI-blik — de mens eerst
AI is net het instrument dat de te labelen content maakt: de conformiteit speelt zich dus af in de productie. Een assistent kan de juiste markeringen aanbrengen, metadata controleren, een niet-gelabelde creatie signaleren vóór publicatie. Maar AI voert uit — ze beslist niet. Beoordelen wanneer een vermelding nodig is, afwegen tussen de impact van een campagne en de duidelijkheid die het publiek toekomt, blijft werk voor een expert. Dat is onze houding: de mens eerst, AI als versterking.
Deze week
Breng de met AI geproduceerde content in uw lopende campagnes in kaart; controleer of uw tools de oorspronkelijke metadata behouden; bepaal een eenvoudige interne regel over wanneer en hoe u een gegenereerde creatie vermeldt. Drie stappen die u voor blijven op de deadline van 2 augustus.
Bij Vistalaro dient AI de creatie zonder ze te vervangen: onze visuals en advertentieformaten (Vistalaro Studio en Vistalaro Reach) zijn gebouwd om transparant en conform te blijven, labelen inbegrepen, zonder aan impact in te boeten. AI versnelt; de expertise valideert.
Zijn uw AI-visuals klaar voor 2 augustus?
We bekijken uw creatieve productie en zetten een nette labeling op, zonder uw workflow te verzwaren.
Even praten