Meta Ads wordt duurder in 6 landen, België bereidt eigen taks voor

Sinds 1 juli 2026 rekent Meta lokalisatiekosten aan op Facebook- en Instagram-advertenties in zes Europese landen. België staat daar voorlopig niet op. Het land werkt wel aan een eigen digitale taks, met hetzelfde tarief van 3%. Voert u Meta-campagnes, dan is het slim om u daar nu al op voor te bereiden.

1. Wat er verandert sinds 1 juli

Meta rekent een toeslag aan op basis van het land waar uw advertentie wordt getoond, niet waar uw bedrijf gevestigd is. Frankrijk, Italië, Spanje: 3%. Oostenrijk, Turkije: 5%. Verenigd Koninkrijk: 2%. Deze toeslag komt boven op de gewone factuur, of uw budget nu 500 euro per maand is of 10.000 euro: wie deze landen target, ontsnapt er niet aan.

2. Een factuur die nationale digitale taksen weerspiegelt

Verschillende Europese landen belasten al enkele jaren de advertentie-inkomsten die grote digitale platformen lokaal binnenhalen. Meta rekent een deel van die kost door aan adverteerders, in plaats van die zelf te dragen. Per land komt de toeslag overeen met het tarief van de lokale digitale taks. Google en Amazon passen al gelijkaardige mechanismen toe.

3. België staat er nog niet op, maar niet voor lang

België hoort momenteel niet bij de zes landen die Meta heeft aangeduid. Het land werkt wel aan een eigen taks: een wetsvoorstel dat de Kamer op 17 april 2026 aanvaardde, voert vanaf 1 januari 2027 een taks van 3% in op gerichte online reclame en digitale bemiddelingsdiensten. Die zou grote internationale groepen treffen, meer dan 750 miljoen euro wereldwijde omzet en meer dan 3 miljoen euro belastbare digitale omzet in België, niet de Belgische kmo's zelf. Maar zodra de wet van kracht is, kan Meta België net zo goed toevoegen aan zijn lijst met lokalisatiekosten, zoals eerder met Frankrijk gebeurde.

4. Wat dit nu al betekent voor uw campagnes

Veel Belgische bedrijven targeten in hun Meta-campagnes ook Frankrijk: een nabije Franstalige markt, grensoverschrijdende klanten, beurzen, e-commerce. Is dat bij u het geval, dan geldt de toeslag van 3% al voor het deel van uw budget dat in Frankrijk wordt vertoond. Een korte blik in Meta Ads Manager toont of er een lijn "lokalisatiekosten" is opgedoken, en of uw geografische targeting bijstelling nodig heeft.

De AI-blik, de mens eerst

AI kan deze kosten automatisch per land opvolgen, een alarm geven zodra een nieuwe lijn op een factuur verschijnt, of de budgetimpact van een targetingkeuze simuleren vóór een campagne start. AI voert die opvolging uit. Maar de beslissing, een budget aanpassen, targeting wijzigen, andere acquisitiekanalen versterken, blijft een menselijke keuze, gestoeld op kennis van de Belgische markt. Onze houding: de mens eerst, AI ter ondersteuning.