Google Ads wijzigt uw biedingen op 17 augustus: wat Belgische kmo's moeten checken

Google Ads heeft een wijziging aangekondigd in de manier waarop het biedingen optimaliseert voor budgetgelimiteerde campagnes: vanaf 17 augustus 2026 zullen deze campagnes nauwer aansluiten bij de werkelijk ingestelde CPA- of ROAS-doelstelling, ook als ze tot nu toe beter presteerden dan die doelstelling. Meldingen verschijnen al sinds 6 juli in sommige accounts. Tegelijk breidt Google de toegang tot Promotion Mode uit, een optie bedacht voor piekmomenten. Dit verandert er, en dit moet een Belgische kmo checken vóór de omschakeling.

1. Wat er verandert op 17 augustus

Google wijzigt hoe het budgetgelimiteerde campagnes optimaliseert die historisch hun prestatiedoel overtroffen. Het voorbeeld dat Google zelf geeft, is veelzeggend: als uw doel-CPA op 10 € staat, maar uw werkelijke CPA van de voorbije weken rond 5 € schommelt, zal de campagne vanaf 17 augustus geleidelijk resultaten dichter bij 10 € leveren, in plaats van verder te overpresteren. Voor multichannelcampagnes zoals Performance Max of Demand Gen kan ook de verdeling van verkeer over kanalen verschuiven. Google waarschuwt: zonder aanpassing van uw doel vóór de omschakeling riskeert u een schijnbare prestatiedaling, terwijl het in werkelijkheid gaat om een herijking naar het doel dat u zelf hebt ingesteld.

2. Waarom een Belgische kmo meer blootgesteld kan zijn dan een groot merk

Een groot merk heeft vaak een team dat elk kwartaal zijn biedingsdoelen herijkt. Een Belgische kmo die haar Google Ads-account zelf beheert, of die het account ooit heeft ingesteld en er sindsdien niet meer aan raakt, heeft een goede kans op een verouderd CPA- of ROAS-doel, voorzichtig ingesteld maanden geleden. Als het account dat doel overtrof zonder dat iemand het sindsdien heeft aangescherpt, kan 17 augustus betekenen dat de kost per acquisitie van de ene op de andere dag verdubbelt, op een reclamebudget dat al krap is. Dat is precies het scenario dat Google in zijn eigen voorbeeld beschrijft.

3. Promotion Mode: een welkome optie voor piekmomenten

Tegelijk breidt Google de toegang tot Promotion Mode uit, beschikbaar in bèta voor Search- en Performance Max-campagnes. Met deze functie kunt u, over een vooraf bepaalde periode, tijdelijk een soepelere ROAS-tolerantie en extra dagbudget inplannen, om vraag beter op te vangen tijdens een eenmalig moment: solden, productlancering, commerciële feestdag. De einddatum zit al in de configuratie ingebouwd, waarna de campagne automatisch terugkeert naar haar gebruikelijke instellingen, zonder iets manueel terug te draaien.

4. Wat te checken vóór 17 augustus

• Herbereken de werkelijke CPA of ROAS van uw Search-, Performance Max- en Demand Gen-campagnes over de voorbije 30 tot 60 dagen.
• Vergelijk dat werkelijke cijfer met uw ingestelde doel: is het verschil groot, pas het doel dan aan naar uw huidige bedrijfsdoelstelling, niet naar een vergeten instelling.
• Controleer de meldingen in uw Google Ads-dashboard, actief sinds 6 juli voor betrokken accounts.
• Hebt u deze zomer of bij de start van het schooljaar een piekmoment gepland, ga dan na of de Promotion Mode-bèta beter past bij die periode dan een blijvende aanpassing van uw doelen.

De AI-blik, de mens eerst

AI kan continu de werkelijke CPA en ROAS van elke campagne herberekenen, dat cijfer vergelijken met het ingestelde doel, en afwijkingen signaleren voordat een platformwijziging ze omzet in een onaangename verrassing. Ze kan ook het effect van een doelaanpassing simuleren vóór die wordt bevestigd. Maar beslissen welk doelniveau te bepalen, op basis van de werkelijke marge van het product en de groeidoelstellingen van het bedrijf, blijft een menselijke keuze. Onze houding: AI voert uit, expertise beslist en waakt.