Sinds 6 augustus 2026 geven drie rapportonderverdelingen van Meta Ads (apparaat, uur, frequentie) geen resultaten meer voor accounts die zich niet hebben aangemeld, zonder enige foutmelding. Tegelijk herschrijft de AI van Meta nu de tekst die in uw advertentievisuals is verwerkt, en steeg de gemiddelde prijs per advertentie met 12% op jaarbasis. Drie stille wijzigingen, één zelfde reflex: eerst checken, dan pas ongerust worden of blij zijn.
1. Rapporten die nullen tonen, zonder waarschuwing
Sinds 6 augustus geven de onderverdelingen per apparaat, per uur en per frequentie alleen nog data voor advertentieaccounts die zich expliciet hebben aangemeld. Voor de rest blijft de aanvraag geldig, maar komt de datatabel leeg terug, zonder foutmelding of waarschuwing. Concreet kan een apparaatrapport dat op 5 augustus nog cijfers toonde er op de 6de uitzien alsof het is ingestort, terwijl er niets aan de campagnes is veranderd. De optie vindt u onder Extra onderverdelingen in het rapportageoverzicht van Ads Manager: eenmaal geactiveerd, wordt de historiek binnen ongeveer een dag aangevuld.
2. AI herschrijft nu de tekst binnenin uw visuals
Sinds 27 juli genereert de creatieve tool Advantage+ niet langer alleen varianten: hij herschrijft de tekst die in uw geüploade afbeelding is verwerkt, met behoud van het originele lettertype, de kleuren en de lay-out. Acht varianten worden voorgesteld, standaard vooraf geselecteerd. De functie blijft actief tenzij u ze per visual uitschakelt, of kaders instelt via de sectie Merkidentiteit van het account (logo, lettertypes, kleuren, toon, te vermijden woorden).
3. De prijs stijgt, maar niet volgens iedereen
De resultaten van het tweede kwartaal van 2026 tonen een advertentieomzet van 59,4 miljard dollar voor Meta, een stijging van 27% op jaarbasis, gedragen door een gemiddelde prijs per advertentie die met 12% steeg. Negen miljoen kleine ondernemingen gebruiken inmiddels minstens één AI-creatietool van Meta. Toch mat een onafhankelijke tracker in juli een gemiddelde Facebook-CPM die met 12,7% daalde op jaarbasis, exact de omgekeerde richting. Beide cijfers kunnen tegelijk kloppen: het gemiddelde van Meta wordt opgetrokken door de best presterende plaatsingen, terwijl minder winstgevende vertoningen ook in volume toenemen. De praktische les blijft dezelfde: uw eigen kosten door de tijd vergelijken telt meer dan een algemeen gemiddelde.
De AI-blik, de mens eerst
Twee van deze drie wijzigingen worden rechtstreeks aangestuurd door de AI van Meta: de tekstherschrijvingen, en een nieuw rangschikkingssysteem voor advertenties dat de advertentie en de gebruiker samen beoordeelt in plaats van elke advertentie afzonderlijk. Meta schrijft er een stijging van 8,3% in kliks en 15,7% in conversies aan toe. Maar een herschreven titel die uw landingspagina tegenspreekt, of een leeg rapport dat ten onrechte als een ingestorte campagne wordt gelezen, zijn precies het soort fouten die een menselijke blik voorkomt. Beslissen wat onder controle moet blijven en wat AI zelfstandig mag uitvoeren, blijft een oordeel van een expert. AI voert uit. De expertise beslist, en waakt erover.
Deze week te doen
Vergelijk een rapport per apparaat of per uur van 5 en 6 augustus: als het leeg is terwijl dat voorheen niet zo was, activeer dan de optie onder Extra onderverdelingen in Ads Manager. Vul de sectie Merkidentiteit van uw Advantage+ accounts in om kaders te stellen voor tekstherschrijvingen, of schakel ze per visual uit. Vergelijk uw eigen advertentiekosten over de voorbije weken in plaats van de gemiddelden die de pers haalt.
Bij Vistalaro valt de dagelijkse aansturing van uw Meta-campagnes, het afstellen van Advantage+ en het nauwkeurig lezen van rapporten onder Vistalaro Reach: wij controleren wat de AI wijzigt voordat het uw budget of uw merkimago raakt. De visuals en teksten van uw advertenties blijven onder de creatieve controle van Vistalaro Studio.
Staan uw Meta-campagnes echt onder controle?
We bekijken samen uw rapporten en visuals, zonder jargon, en stellen bij wat nodig is.
Even praten