Sinds 2 augustus 2026 is een nieuwe fase van de Europese AI Act van kracht. Bepaalde reclamecontent die door kunstmatige intelligentie is gegenereerd of gemanipuleerd, moet voortaan duidelijk als zodanig worden gelabeld. In België bereidt de Raad voor Reclame praktische richtlijnen voor om adverteerders en bureaus wegwijs te maken. Wat dit betekent voor uw campagnes.
Wat artikel 50 van de AI Act verandert
Op 20 juli 2026 publiceerde het Europees AI-bureau de definitieve versie van zijn richtsnoeren over transparantieverplichtingen. Ze verduidelijken hoe artikel 50 van de Europese AI-verordening moet worden toegepast, dat sinds 2 augustus 2026 voor dit onderdeel van kracht is. Doel: het publiek in staat stellen content te herkennen die door AI is gegenereerd of gemanipuleerd, vooral wanneer die ten onrechte kan worden aangezien voor een echt beeld, een echte stem of een echte situatie, wat de AI Act een "deepfake" noemt.
Niet elke AI-retouche valt eronder
Een kleurcorrectie, een bijsnede of een door AI gegenereerde achtergrond blijven vrij van elke vermelding, zolang ze het publiek niet misleiden over de echtheid van de content. Een virtuele influencer die beweert een product te gebruiken, een synthetische stem die een echte persoon nabootst, of een volledig fictieve productdemonstratie die als echt wordt voorgesteld, vallen daarentegen wel onder de nieuwe verplichtingen. De vermelding moet duidelijk zijn, zichtbaar vanaf de eerste blootstelling, zonder dat een klik of verborgen metadata nodig is.
België bereidt eigen richtlijnen voor
De Raad voor Reclame, het zelfregulerend orgaan van de sector opgericht in 1974 (via de JEP, de jury voor reclame-ethiek), bereidt samen met zijn partners praktische richtlijnen voor die zijn afgestemd op de Belgische markt. Ze worden in de komende weken verwacht en zullen de 12 principes aanvullen die al werden vastgelegd voor een ethisch gebruik van AI in reclame, vooruitlopend op nieuwe regelgeving.
De AI-blik, de mens eerst
Een visual of stem genereren met AI duurt enkele minuten. Beslissen of die content een transparantievermelding nodig heeft, ze formuleren zonder de creatieve impact te breken, en controleren of ze correct wordt weergegeven op elk platform, Meta, Google, LinkedIn of TikTok, is een kwestie van expertoordeel, geen automatische instelling. AI voert uit. De expertise beslist, en waakt.
Deze week te doen
Overloop de AI-gegenereerde visuals, video's en stemmen in uw lopende campagnes. Identificeer welke daarvan voor echte content zouden kunnen worden aangezien, een persoon, een stem, een productdemonstratie. Bereid een duidelijke transparantievermelding voor, in afwachting van de publicatie van de Belgische richtlijnen.
Campagnevisuals ontwerpen, met of zonder AI, en daarbij anticiperen op deze transparantieverplichtingen, is het werk van Vistalaro Studio. De naleving van uw advertenties op Meta, Google, LinkedIn en TikTok controleren, en de targeting daarop aanpassen, valt onder Vistalaro Reach. Vistalaro Pilot begeleidt uw fundamentele beslissingen over verantwoord AI-gebruik in uw communicatie.
Zijn uw AI-advertenties klaar voor de nieuwe regels?
Samen brengen we het in kaart, zonder jargon.
Even praten