Op 23 juli 2026 legde de Europese Commissie Google een totale boete van 890 miljoen euro op wegens schending van de Digital Markets Act (DMA). Twee praktijken staan centraal: zelfbevoordeling op Google Search, en beperkingen die aan ontwikkelaars werden opgelegd op Google Play. Wat deze beslissing concreet betekent voor Belgische bedrijven die online verkopen.
Twee boetes, twee verschillende praktijken
De Commissie splitste de sanctie in twee delen. 460 miljoen euro voor het bevoordelen van eigen diensten, met Google Shopping voorop, in de zoekresultaten, ten koste van concurrerende prijsvergelijkers. 430 miljoen euro voor het beperken van de mogelijkheid van app-ontwikkelaars om gebruikers te informeren over alternatieve, vaak goedkopere aankoopkanalen buiten Google Play. Google kondigde aan tegen beide beslissingen beroep aan te tekenen bij het Gerecht van de Europese Unie.
Het principe achter de DMA: nooit uzelf bevoordelen
De Digital Markets Act verplicht "poortwachters" (Google, Meta, Amazon, Apple) om hun eigen diensten niet gunstiger te behandelen dan die van concurrenten. Bij herhaling kan de boete oplopen tot 10% van de wereldwijde jaaromzet van het betrokken bedrijf. Dat risiconiveau zet de techreuzen ertoe aan hun praktijken in de hele Unie te herzien, België incluis.
Wat dit verandert voor een Belgisch bedrijf dat online verkoopt
Twee concrete effecten verdienen opvolging. Eerst de zichtbaarheid: als Google het voordeel voor zijn eigen vergelijkers moet afbouwen, blijft de strijd om organische posities en Google Shopping-feeds open, en verdient ze de komende maanden nauwlettende opvolging in plaats van als vanzelfsprekend te worden beschouwd. Vervolgens de aankoopkanalen: bedrijven die via een mobiele app verkopen, kunnen mogelijk meer ruimte krijgen om klanten naar rechtstreekse betaling buiten Google Play te leiden, wat de commissie van het platform verlaagt. Die naleving moet dan wel technisch en juridisch correct worden geïmplementeerd.
Een dossier dat verre van gesloten is
Het beroep van Google bij de Europese rechter kan jaren duren, en de Commissie voert nog andere onderzoeken naar het advertentie-ecosysteem van de groep. Voor een Belgisch bedrijf is het niet verstandig te wachten op een definitieve uitspraak, die kan nog lang op zich laten wachten, maar wel om geleidelijk de acquisitiekanalen te diversifiëren en de eigen mogelijkheden op het vlak van betaling te kennen, in plaats van van één speler afhankelijk te blijven.
De AI-blik, de mens eerst
De evolutie van uw posities in de Google-resultaten opvolgen, een verandering in uw Shopping-feed detecteren, of de verdeling van verkeer over betaalde kanalen bijhouden: dit opvolgingswerk kan AI grotendeels overnemen, met geautomatiseerde meldingen en continu bijgewerkte dashboards. Maar beslissen om een advertentiebudget te verschuiven naar Meta of LinkedIn, of de juiste technische opzet kiezen voor een alternatieve betaling in een app, blijft een strategische keuze. AI voert uit. De expertise beslist, en waakt.
Deze week te doen
Ga na welk deel van uw verkeer en verkoop afhangt van één Google-kanaal (Search, Shopping, Play). Breng uw diversificatiemogelijkheden in kaart: Meta, LinkedIn of TikTok voor acquisitie, rechtstreekse betaling voor een app. Verspreidt u een mobiele app, informeer u dan over uw recht om gebruikers te informeren over alternatieve aankoopkanalen.
Uw acquisitiekanalen diversifiëren zonder in te boeten op prestaties, is de rol van Vistalaro Reach: campagnes op Meta, LinkedIn, Google, TikTok en Amazon aangestuurd als één samenhangend geheel, niet als losse silo's. Verspreidt uw bedrijf een app of webshop, dan brengt Vistalaro Build samen met u de technische implicaties van een alternatief betaalkanaal in kaart, zodat u niet langer van één enkel kanaal afhankelijk bent.