Google vervangt Dynamic Search Ads door AI Max: wat dit betekent voor Belgische kmo's

Google bevestigde het op 15 april 2026 en verduidelijkte het op 11 juni: vanaf september 2026 schakelen Search-campagnes die nog Dynamic Search Ads, automatisch aangemaakte componenten of de instelling voor breed zoeken op campagneniveau gebruiken, automatisch over naar AI Max. Voor Belgische adverteerders die tweetalige Google Ads-campagnes beheren, verdient deze verandering aandacht voordat Google het voor u regelt.

1. Wat er overschakelt, en wanneer

De overstap betreft drie bestaande configuraties: Dynamic Search Ads (DSA), automatisch aangemaakte componenten (ACA) en de instelling voor breed zoeken op campagneniveau. Vanaf september 2026 schakelen deze campagnes automatisch over naar AI Max, en wordt het onmogelijk om een nieuwe DSA-campagne aan te maken, via Google Ads, Google Ads Editor of de API. Een update van 11 juni 2026 heeft de definitieve stopzetting van bestaande DSA-campagnes wel uitgesteld tot februari 2027: enkel de automatische componenten en de instelling voor breed zoeken schakelen deze maand nog over zoals gepland.

2. Gemiddeld +7% conversies, een cijfer met kanttekening

Google meldt een gemiddelde stijging van 7% in conversies of conversiewaarde, bij een vergelijkbare kost per actie of rendement op advertentie-uitgaven, wanneer de volledige AI Max-functieset actief is: matching van zoektermen, tekstpersonalisatie en uitbreiding van de eind-URL. Dat cijfer, voorzichtiger dan de 14% die bij de lancering in 2025 werd genoemd, verdient dezelfde voorzichtigheid: onafhankelijke tests op meer dan 250 retailcampagnes, gepubliceerd in november 2025, vonden net het tegenovergestelde, een rendement op advertentie-uitgaven dat ongeveer 35% lager lag dan bij klassieke matchtypes. Het resultaat hangt met andere woorden sterk af van het account, de sector en de reeds ingestelde negatieve zoekwoorden.

3. Wat dit betekent voor tweetalige Belgische campagnes

Voor een adverteerder die campagnes voert in het Frans en het Nederlands, soms ook in het Engels, past de automatische overstap standaard de bestaande instellingen van elke campagne toe, maar zonder de fijnere afwegingen over te nemen. AI Max voegt controles toe die klassieke DSA niet had: merkcontroles, locatiecontroles en tekstrichtlijnen. Die vooraf instellen voorkomt dat een automatisch gegenereerde advertentie talen door elkaar gebruikt of afwijkt van de merktoon, zeker op sites met inhoud die per taal gestructureerd is.

4. Een venster dat nog openstaat om de regie te behouden

De vrijwillige fase loopt al: migratietools laten DSA-gebruikers hun instellingen en geschiedenis overzetten naar AI Max, en een banner biedt de overstap aan gebruikers van automatische componenten of breed zoeken. De automatische fase start in september, en Google verwacht de in aanmerking komende overstappen tegen het einde van de maand af te ronden. Nu al migreren, in plaats van te wachten, laat toe om negatieve zoekwoorden, toegestane eind-URL's en merkcontroles te checken voordat een model ze voor u vastlegt.

De AI-blik, de mens eerst

AI Max vervangt de SEA-strategie niet, het verandert het dashboard. Biedingen, de verbreding van zoekwoorden en het genereren van advertenties worden aangestuurd door modellen van Google. Maar het kiezen van merkcontroles, het instellen van uitsluitingen en beslissen welke accounts al overschakelen voor de automatische datum, blijven menselijke beslissingen, net als de kritische lezing van een gemiddelde winst die wordt aangekondigd door het platform dat deze functie net verkoopt. AI voert de targeting uit. De expertise beslist, en waakt erover dat de overstap het budget niet laat wegvloeien naar irrelevante zoekopdrachten.