Sinds 31 augustus 2026 kunnen Belgische bedrijven zelf hun ChatGPT Ads-campagnes opzetten en beheren, zonder tussenkomst van een bureau of technologiepartner. Een week na de opening van dit kanaal via selfservice in 31 Europese markten doet reclame officieel zijn intrede in gesprekken met 's werelds meest gebruikte AI-assistent. Reden genoeg om u af te vragen: verdient dit nieuwe kanaal nu al een plaats in uw advertentiebudget, naast Google en Meta?
1. Wat er in drie weken tijd gebeurde
Op 18 augustus 2026 kondigt OpenAI de uitbreiding van ChatGPT Ads aan naar 31 Europese markten, waaronder België, Frankrijk, Duitsland en Nederland. Op 24 augustus worden de advertenties actief in België, maar de toegang blijft beperkt: enkel het salesteam van OpenAI, partnerbureaus en technologiepartners kunnen campagnes opzetten. Op 31 augustus opent de selfservice-toegang via de tool Ads Manager in de 31 aangekondigde markten: elk Belgisch bedrijf kan zich nu registreren op ads.openai.com, zijn identiteit verifiëren en zelf campagnes lanceren, net zoals bij Google Ads of Meta Ads Manager.
2. Een andere targetinglogica dan Google of Meta
Op Google typt de gebruiker een precies zoekwoord in en de adverteerder biedt daarop. Op ChatGPT legt de gebruiker zijn behoefte uit in eigen woorden, soms over meerdere berichten: een reis plannen, software kiezen, opties vergelijken. Die formulering zegt vaak meer over een echte intentie dan een los zoekwoord, en op dat begrip van de behoefte steunt de advertentietargeting. Concreet kan een advertentie verschijnen onder een ChatGPT-antwoord, als een apart kaartje duidelijk gelabeld als "Gesponsord". Ze is enkel zichtbaar voor Free- en Go-accounts: Plus-, Pro- en Enterprise-abonnementen blijven advertentievrij. Er worden geen advertenties getoond aan accounts die als minderjarig zijn geïdentificeerd, noch in tijdelijke gesprekken.
3. AVG: personalisatie vereist voorafgaande toestemming
Op 14 augustus 2026 publiceerde OpenAI een specifiek kader voor de Europese Unie. In België, zoals elders in de EU, vereist het gebruik van de gespreksgeschiedenis of het geheugen om een advertentie te personaliseren de expliciete, voorafgaande toestemming van de gebruiker, gegeven in de accountinstellingen. Zonder die toestemming ziet de gebruiker nog steeds advertenties, maar dan enkel gebaseerd op het onderwerp van het lopende gesprek en een geschatte locatie. Dit principe van voorafgaande toestemming verschilt van de aanpak die aanvankelijk in de Verenigde Staten werd getest, waar personalisatie achteraf kon worden uitgeschakeld.
4. Is het nu al de moeite om te testen?
Zes maanden na de pilootlancering in de Verenigde Staten in februari 2026 meldt OpenAI dat wereldwijd al tienduizenden adverteerders ChatGPT Ads hebben gebruikt. Het platform is nog jong: geo-targeting en aangepaste doelgroepen werden pas net geïntroduceerd, net als conversiemeting via de OpenAI Pixel en een Conversions API. Voor een Belgische kmo verlaagt de opening van de selfservice vooral de instapdrempel om te testen: een beperkt budget volstaat om na te gaan of uw doelpersona's zich in dit soort gesprekken bevinden, voor de concurrentie er staat.
De AI-blik, de mens eerst
Een AI-tool kan varianten van advertentiecreaties genereren, biedingen continu bijsturen of de prestaties van dit nieuwe kanaal uur na uur opvolgen. Maar beslissen of ChatGPT Ads zinvol is voor uw activiteit, welk budget u ertegenover Google en Meta plaatst, en hoe u de boodschap afstemt op de rest van uw mediastrategie, blijven menselijke beslissingen. AI voert uit en optimaliseert. De expertise beslist waar, wanneer en waarom te investeren.
Deze week te doen
Ga na of uw typische klanten ChatGPT gebruiken om producten te vergelijken of advies te vragen voor ze kopen. Is dat het geval, test dan een Ads Manager-account met een beperkt budget in plaats van meteen een groot deel van uw Google- of Meta-budget te verschuiven.
Bij Vistalaro Reach beheren we uw betaalde campagnes op Meta, LinkedIn, Google, TikTok en Amazon. We volgen de komst van ChatGPT Ads op de voet om het, op het juiste moment en met het juiste budget, te integreren in uw advertentiestrategie, zonder achter elk nieuw kanaal aan te hollen.
Verdient dit nieuwe kanaal een plaats in uw advertentiebudget?
We bekijken samen met u de relevantie van ChatGPT Ads voor uw sector, voor u er één euro in investeert.
Praat met ons