Van 1 tot 30 september 2026 migreert Google automatisch bepaalde Search-campagnes naar AI Max : geen e-mail, geen testperiode, geen actie van uw kant vereist. Drie soorten campagnes zijn betrokken : campagnes met Automatically Created Assets (nu Text Customization genoemd), Broad Match op campagneniveau, of campagnes met een CPA- of ROAS-doel binnen een budgetbeperkte campagne (een wijziging die al sinds 17 augustus wordt uitgerold). Voor een Belgische kmo die zelf Google Ads-campagnes beheert, of ze aan een agentschap toevertrouwt, is de vraag niet langer of AI meer beslissingen neemt. Dat doet ze al. De vraag is wat u haar precies hebt gevraagd.
1. Wat er in september concreet verandert
AI Max bestaat uit drie functies : search term matching (AI verruimt het bereik van uw zoekwoorden voorbij exacte matches door de context van de zoekopdracht te analyseren), text customization (realtime gegenereerde titels en beschrijvingen op basis van uw site en uw assets), en final url expansion (AI kiest zelf de meest relevante landingspagina voor de zoekopdracht). Campagnes die al Automatically Created Assets gebruikten, houden text customization actief, maar krijgen ook search term matching ingeschakeld, een uitbreiding die de meeste adverteerders niet expliciet hebben gevraagd. Dynamic Search Ads, die initieel onder deze deadline vielen, zien hun migratie uitgesteld tot februari 2027.
2. De officiële cijfers, en wat ze nuanceert
Google spreekt van een gemiddelde van +14 % conversies voor adverteerders die AI Max inschakelen, tot +27 % voor campagnes die vooral op exact en phrase match draaien (Google, april 2026). Een onafhankelijk onderzoek bij meer dan 250 retailcampagnes, uitgevoerd door ALM Corp op basis van analyses van Smarter Ecommerce, geeft een genuanceerder beeld : +13 % omzet, maar ook +16 % cost per acquisition. Meer volume, niet noodzakelijk meer winstgevendheid. Dat verschil tussen beide lezingen moet de beslissing sturen om elke functie per campagne al dan niet te activeren.
3. Wat te controleren voordat AI voor u beslist
Final url expansion is de meest risicovolle van de drie functies : zonder uitsluitingen kan ze betaald verkeer naar een blogpagina, een pagina met wettelijke vermeldingen of een vacaturepagina sturen. Text customization produceert dan weer advertenties van lagere kwaliteit als u niet minstens 8 tot 10 gevarieerde titels en 3 tot 4 beschrijvingen aanlevert. Voor het einde van de maand is een audit aangewezen : lijst de betrokken campagnes op, exporteer de huidige configuratie (zoekwoorden, uitsluitingen, landingspagina's, conversiewaarden), en controleer de instellingen die na de migratie echt actief zijn, in plaats van ze te veronderstellen.
De AI-blik, de mens eerst
AI Max kan meer signalen sneller lezen dan elk team. Maar het algoritme weet niet welke verkoop marge oplevert, welke lead echt zal afsluiten, of welk beperkt creatief budget voorrang moet krijgen. AI voert de zoekwoorduitbreiding en de advertentiegeneratie uit. De expertise beslist over het CPA-doel dat overeenstemt met de werkelijke economie van het bedrijf, legt de nodige uitsluitingen vast, en controleert of het extra volume echte waarde is of enkel extra uitgaven.
Deze week te doen
Beheert u Search-campagnes met Broad Match, Automatically Created Assets of een CPA/ROAS-doel, controleer dan in uw instellingen of AI Max al is ingeschakeld voor uw account, herbekijk uw URL- en zoekwoorduitsluitingen, en bewaar een kopie van de huidige configuratie voordat AI het overneemt.
Met Vistalaro Reach sturen we uw Google Ads-campagnes door de juiste randvoorwaarden vast te leggen : een CPA-doel afgestemd op uw werkelijke marge, URL- en zoekwoorduitsluitingen, voldoende creatieve assets zodat AI binnen het juiste kader werkt. Met Vistalaro Pilot volgt uw vaste marketer deze technische verschuivingen op lange termijn op en stuurt de strategie bij, in plaats van ze achteraf te ontdekken.
Is uw Google Ads klaar voor AI Max?
We auditen samen uw instellingen voordat automatisering voor u beslist.
Praten we