Google's AI-samenvattingen knagen al aan verkeer van Belgische websites

Door AI gegenereerde samenvattingen van Google verschijnen intussen bij 20,29% van de zoekopdrachten in België, tegenover 3,37% in mei 2025. Dat blijkt uit een onderzoek bij 70 Belgische websites, op 12 oktober 2026 overgenomen door Bloovi. Het organisch verkeer van die sites daalt gemiddeld met 6,59% op jaarbasis. Voor elk bedrijf dat op Google rekent om gevonden te worden, is die vraag niet langer theoretisch.

1. Het aandeel zoekopdrachten is op een jaar tijd geëxplodeerd

In mei 2025, bij de lancering van AI-samenvattingen door Google in België, toonde amper 3,37% van de zoekopdrachten er een. In september 2026 loopt dat aandeel op tot 20,29%, volgens het onderzoek dat Bloovi overnam. De analyse omvat 70 Belgische websites uit zeven sectoren.

Het gevolg is dat het organisch verkeer van die sites gemiddeld met 6,59% daalt over die periode. Een deel van de gebruikers krijgt het antwoord nu rechtstreeks op de resultatenpagina, zonder naar een website door te klikken.

2. Belgische sectoren worden niet allemaal even hard geraakt

De reissector tekent het grootste verlies op, met een daling van het organisch verkeer van 39% volgens hetzelfde onderzoek. Nieuwssites verliezen 10%, terwijl sport en entertainment tegen de algemene trend in groeien.

Zoekopdrachten over gezondheid leiden het vaakst tot een AI-samenvatting, terwijl vastgoed de minst getroffen sector blijft, met een frequentie van 5,36%. Belgische nieuwssites zoals VRT, De Standaard of HLN zien bij ongeveer 30% van hun zoekopdrachten een door AI gegenereerd antwoord verschijnen.

3. Geciteerd worden in het antwoord wordt een indicator om op te volgen

Belgische websites die als bron worden geciteerd in een AI-samenvatting stegen met 50% op jaarbasis. Ze verschijnen nu in 4,8% van de zoekopdrachten met AI-samenvatting, tegenover 1,98% eind 2025.

Dat cijfer blijft bescheiden, maar wijst op een nieuw soort zichtbaarheid naast de klassieke klik. Zichtbaar zijn in een door AI gegenereerd antwoord vervangt een aanwezigheid op de website niet, maar komt er wel bovenop als vertrouwenssignaal voor Google en voor de gebruiker.

De AI-blik, de mens eerst

Een AI-tool kan binnen enkele minuten analyseren welke pagina's van een website verschijnen in de samenvattingen van Google, zoekopdrachten opsporen waar een bedrijf ontbreekt, en herformuleringen voorstellen die beter inspelen op wat gebruikers vragen. De tool beslist niet welke content prioritair moet worden herwerkt, noch hoe een bedrijf zich positioneert tegenover concurrenten. Die keuze blijft strategisch, en menselijk. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.