Belgische pers: 9 op 10 Belgen lezen ze maandelijks, een kanaal voor kmo's

Op 15 oktober 2026 publiceerde het CIM (Centre d'Information sur les Médias) de resultaten van zijn Belgian Publishing Survey 2026. Volgens de studie raadpleegt 91,3% van de Belgen maandelijks minstens één persmerk, en doet 53,4% dat dagelijks. Op een moment waarop sociale media en door IA gegenereerde samenvattingen veel aandacht opeisen, behoudt de Belgische pers een groot en onafhankelijk gemeten publiek. Voor een kmo die haar mediaplan opstelt, is dat een cijfer om rekening mee te houden.

1. Een publiek dat standhoudt tegen de versnippering van aandacht

Volgens het CIM raadpleegt 91,3% van de Belgen maandelijks minstens één persmerk, en doet 53,4% dat elke dag. De grote groepen bevestigen die trend. Mediahuis bereikt dagelijks 2,3 miljoen nieuwsconsumenten via papier, pdf, web en apps, aldus The Media Leader BE. DPG Media claimt 3,2 miljoen lezers voor zijn nieuwsmerken en magazines, en Roularta Media Group meldt een gecumuleerd bereik van 5,8 miljoen lezers en internetgebruikers.

Deze cijfers omvatten alle dragers: papier, website, app en digitale editie. De Belgische pers is dus niet verdwenen achter de sociale platformen, ze heeft van vorm veranderd.

2. Een advertentiekanaal dat Belgische kmo's vaak links laten liggen

De advertentiebudgetten van Belgische kmo's gaan grotendeels naar sociale platformen en Google Ads. De sites van de grote persgroepen bieden nochtans een gecontroleerde redactionele omgeving, met een publiek dat door een onafhankelijk orgaan wordt gemeten. Voor een bedrijf dat een lokaal of professioneel publiek wil bereiken, vult deze advertentieruimte social ads nuttig aan, zonder ze te vervangen.

Dit is geen kanaal voorbehouden aan grote merken. De regies van deze groepen bieden ook display en native formats aan die toegankelijk zijn voor kleinere budgetten, met geografische of thematische targeting.

3. Wat dit betekent voor de digitale strategie van een bedrijf

Een advertentieplek testen op een Belgische perswebsite betekent ook inzetten op een vertrouwde omgeving, op een moment waarop de betrouwbaarheid van online informatie steeds vaker in vraag wordt gesteld. Voor een kmo kan dit de geloofwaardigheid van een naamsbekendheids of productlanceringscampagne versterken, naast de gebruikelijke social ads kanalen.

Het CIM levert gestandaardiseerde publieksdata, nuttig om de potentiële prestatie van de pers te vergelijken met andere kanalen voor u een testbudget inzet.

De AI-blik, de mens eerst

IA kan de publieksdata van het CIM koppelen aan de doelstellingen van een campagne om verschillende scenario's voor budgetverdeling tussen sociale media, zoekmachines en perswebsites te simuleren. Ze kan ook de programmatische aankoop van display ruimte automatiseren zodra de strategie vastligt. Maar welke krantentitels bij het imago van het bedrijf passen, en of de redactionele omgeving het merk echt dient, blijft een menselijke beslissing. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.