DPG Media opent Ad Manager voor AI-agents, Belgisch bedrijf D'Ieteren test als eerste mee

Op 29 oktober 2026 maakte DPG Media bekend dat zijn Ad Manager platform nu ook openstaat voor AI-agents van adverteerders en mediabureaus. Met de nieuwe tool, Ad Manager Agentic, kan een AI-agent campagnes aanmaken en beheren zonder de klassieke interface te gebruiken. Het Belgische bedrijf D'Ieteren behoort tot de eerste testers, samen met mediabureaus. Voor Belgische bedrijven die advertentieruimte kopen op de platformen van de groep, verandert de manier waarop campagnes worden aangestuurd.

1. Een AI-agent rechtstreeks gekoppeld aan campagnes

Tot nu toe verliep een campagne lanceren op de sites en apps van DPG Media via een klassieke interface, gemaakt voor een menselijke gebruiker. Met Ad Manager Agentic, aangekondigd op 29 oktober 2026, kan een adverteerder of zijn bureau een eigen AI-agent koppelen aan het platform via het Model Context Protocol, een open standaard waarmee een AI-systeem rechtstreeks met een extern instrument kan communiceren.

In de praktijk kan de agent een campagne aanmaken, de targeting bijsturen en resultaten in realtime ophalen, zonder dat iemand elk scherm aanklikt. DPG Media biedt zijn tool nu op drie manieren aan, de klassieke interface, een API, en deze rechtstreekse toegang voor AI-agents.

2. Menselijke waarborgen blijven overeind

De groep bouwde wat het menselijke waarborgen noemt in het systeem in. Strategische keuzes, de goedkeuring van budgetten en het effectief online zetten van een campagne vereisen nog altijd het akkoord van een mens bij de adverteerder of het bureau. Het Belgische bedrijf D'Ieteren behoort tot de testers in deze gesloten betafase, naast Belgische en Nederlandse mediabureaus. Een gefaseerde uitrol is gepland voor het vierde kwartaal van 2026, voor een bredere lancering begin 2027.

3. Wat dit betekent voor Belgische adverteerders

Voor een Belgisch bedrijf dat advertentieruimte koopt op de platformen van de groep, verandert er voorlopig niets, want de tool zit nog in gesloten testfase. Maar de richting is duidelijk, het beheer van display en videocampagnes zal steeds meer via geautomatiseerde systemen verlopen die snel kunnen inspelen op targeting en biedingen. De vraag is niet langer of automatisering er komt, maar wie ze controleert en volgens welke regels.

4. Vragen om te stellen voor u de tool gebruikt

Een AI-agent die zelfstandig een campagne bijstuurt, roept concrete governancevragen op. Wie controleert of de targeting in lijn blijft met het merk? Wie is verantwoordelijk als een budget sneller opraakt dan gepland? De waarborgen van DPG Media beantwoorden een deel van die vragen, maar elk bedrijf moet zelf nagaan, in zijn eigen contracten met regies en bureaus, waar de grens ligt tussen wat de agent alleen mag beslissen en wat menselijke goedkeuring vereist.

De AI-blik, de mens eerst

Bij dit soort tool voert kunstmatige intelligentie duidelijk afgebakende, repetitieve taken uit, zoals campagnes opbouwen, targeting bijsturen en resultaten in realtime ophalen. Ze mag daarentegen niet zelf beslissen om de mediastrategie te wijzigen, een budget te verhogen, of een boodschap goed te keuren die het imago van een bedrijf raakt. Die keuzes blijven mensenwerk, iets wat de snelheid van AI-agents niet mag omzeilen. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.