Le 28 octobre 2026, Google a annoncé l'extension des publicités du Mode IA à dix pays, dont l'Inde, le Canada et l'Australie. Selon ITdaily, la Belgique et les autres États membres de l'UE ne figurent pas sur la liste. Pour une entreprise belge, rien ne change dans l'immédiat, mais la direction est claire : la publicité arrive dans les réponses de l'IA.
1. Ce que Google a annoncé le 28 octobre
Google déploie les annonces du Mode IA en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni suivent au quatrième trimestre 2026. La page de Google ne mentionne ni l'Europe ni la Belgique.
Aux États-Unis, Google teste aussi des annonces dans les questions de suivi, clairement marquées « Sponsored ».
2. Pourquoi Google pousse les annonces
Selon ITdaily, le chiffre d'affaires d'Alphabet a progressé de 25 % au troisième trimestre. La recherche, elle, ne croît que de 12 %, contre 17 % au deuxième trimestre. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, explique que la forte hausse des requêtes en Mode IA a pesé, car ce mode rapporte moins par question que la recherche classique.
Google avance des résultats encourageants : dans ses données internes américaines (août et septembre 2026), les requêtes du Mode IA sont en moyenne trois fois plus longues et les clics sur les produits sponsorisés sont proches de ceux des résultats produits classiques.
3. Ce que cela change en Belgique
Pour l'instant, rien : aucune date n'est donnée pour la Belgique et les chiffres de Google sont américains. Il serait imprudent d'en déduire des résultats pour une PME belge.
En revanche, vos clients posent déjà des questions plus longues et plus précises à l'IA. Les entreprises qui y répondent clairement sur leur site et leur fiche Google seront prêtes, avec ou sans annonces.
Le regard IA, l'humain d'abord
L'IA sait déjà analyser des centaines de requêtes longues, repérer les questions que vos clients posent vraiment et rédiger des variantes d'annonces ou de pages pour y répondre. Elle ne décide ni du budget, ni de la présence de votre marque dans un nouvel emplacement publicitaire, ni du ton à tenir. Ces choix restent humains, surtout tant que les règles pour la Belgique ne sont pas connues. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.
À faire cette semaine
Relevez dans Google Search Console les dix requêtes les plus longues qui vous amènent des visiteurs, et vérifiez que chacune a une page qui y répond. Contrôlez que les prix, les stocks et les conditions affichés sur votre site et dans vos flux produits sont à jour. Ne modifiez pas votre budget publicitaire pour l'instant : notez simplement la date de l'annonce belge, quand elle viendra.
Vistalaro Reach suit les annonces Google de vos campagnes et prépare vos annonces et vos flux pour les nouveaux emplacements dès qu'ils ouvrent en Belgique. Vistalaro Build structure vos pages et vos données techniques pour que les réponses de l'IA citent des informations exactes sur votre entreprise. Vistalaro Pilot met un marketer senior à vos côtés pour décider quand et comment tester ces nouveaux formats, sans improviser.
Vos pages répondent-elles aux questions longues de vos clients ?
Parlons-en : nous regardons avec vous vos requêtes réelles et ce qu'il faut préparer avant l'arrivée des annonces du Mode IA.
Discutons