Le 8 juillet 2026, la Société des transports intercommunaux de Bruxelles (STIB) a annoncé avoir remporté un Red Dot Award for Product Design pour ses nouveaux totems numériques installés aux entrées des stations de métro. Cette distinction récompense un travail de design urbain, mais elle éclaire aussi un terrain que beaucoup de PME belges connaissent mal : l'affichage digital local, entre information et publicité.
1. 130 totems, une identité repensée
Depuis deux ans, 130 nouveaux totems numériques ont été installés aux abords des 69 stations de métro et prémétro bruxelloises. Le marché a été remporté par Bauer Outdoor Media, en partenariat avec l'agence de design Yellow Window, déjà responsable du design des trams et rames de métro de la capitale. Le « M » emblématique créé par Jean-Paul Emonds-Alt en 1976 garde sa place, mais sur un nouveau fond : une surface bleue à la forme irrégulière, clin d'œil aux courbes de l'Art nouveau, une référence que l'on retrouve aussi sur le matériel roulant.
2. Deux écrans, deux fonctions bien distinctes
Sous l'affichage des temps d'attente en temps réel, chaque totem propose deux écrans. Le premier est dédié à la mobilité : un outil de recherche d'itinéraire interactif, avec plan des rues et horaires de la STIB et des autres opérateurs. Le second est réservé à la publicité, y compris aux campagnes de la STIB elle-même. La STIB gère ce contenu à distance, ce qui lui permet d'informer les voyageurs en temps réel lors d'imprévus ou de grands événements.
3. Une vitrine pour l'affichage urbain digital
Ce projet illustre une tendance de fond : l'affichage extérieur digital (DOOH) devient plus interactif, plus contextuel, et plus facile à piloter à distance. Pour une entreprise belge, ce n'est pas qu'une curiosité de mobilité urbaine : c'est un rappel que le mix media ne se limite pas aux campagnes Meta, Google ou LinkedIn. L'affichage local digital, quand il existe près de vos points de contact, mérite d'être évalué au même titre que vos canaux en ligne, avec la même rigueur sur le ciblage et le message.
4. Le design, un actif marketing à part entière
Un Red Dot Award ne se gagne pas seulement sur l'esthétique : le jury évalue aussi la fonctionnalité et l'intégration dans l'environnement. La leçon vaut pour toute marque, quelle que soit sa taille : la cohérence visuelle entre vos supports (site, réseaux sociaux, print, et le cas échéant affichage local) construit la reconnaissance, bien plus qu'un visuel isolé, aussi réussi soit-il.
Le regard IA, l'humain d'abord
Un outil IA peut suivre en continu la performance de plusieurs déclinaisons créatives, adapter un message selon l'heure ou le contexte, ou signaler qu'une campagne mérite d'être ajustée. Mais choisir la direction artistique, arbitrer entre plusieurs supports, et décider ce qui représente vraiment votre marque restent des choix humains. Notre posture : l'IA exécute, l'expertise décide et veille.
À faire cette semaine
Comparez vos visuels de campagne, votre site et vos réseaux sociaux : utilisent-ils la même palette, la même typographie, le même ton ? Si un support détonne, c'est probablement le bon moment pour l'harmoniser.
Avec Vistalaro Studio, nous assurons une direction artistique cohérente sur tous vos supports, et avec Vistalaro Reach, nous pilotons vos campagnes Meta, LinkedIn, Google, TikTok et Amazon en gardant cette cohérence de marque au centre, quel que soit le canal.
Votre identité visuelle est-elle la même partout ?
On l'audite avec vous, sans jargon, et on identifie les priorités.
Discutons