Op 8 juli 2026 maakte vervoersmaatschappij MIVB bekend een Red Dot Award for Product Design te hebben gewonnen voor haar nieuwe digitale totems aan de ingangen van de metrostations. De prijs bekroont stadsdesign, maar werpt ook licht op een terrein dat veel Belgische kmo's slecht kennen: lokale digitale signalisatie, ergens tussen informatie en reclame.
1. 130 totems, een heruitgevonden identiteit
De voorbije twee jaar werden 130 nieuwe digitale totems geplaatst aan de 69 metro- en premetrostations in Brussel. De opdracht ging naar Bauer Outdoor Media, in samenwerking met designbureau Yellow Window, dat eerder ook het design van de Brusselse trams en metrostellen voor zijn rekening nam. De iconische "M" van Jean-Paul Emonds-Alt uit 1976 blijft behouden, nu op een nieuwe achtergrond: een onregelmatig blauw vlak dat verwijst naar de vormen van de Art Nouveau, een referentie die ook terugkomt in het rollend materieel.
2. Twee schermen, twee duidelijk gescheiden functies
Onder de real-time wachttijdweergave beschikt elke totem over twee schermen. Het eerste is gewijd aan mobiliteit: een interactieve routeplanner met een stratenplan en dienstregelingen van MIVB en andere operatoren. Het tweede scherm is voorbehouden voor reclame, met inbegrip van de eigen campagnes van MIVB. MIVB beheert deze inhoud op afstand, waardoor reizigers in real time geïnformeerd kunnen worden bij onverwachte situaties of grote evenementen.
3. Een etalage voor digitale buitenreclame
Dit project illustreert een bredere trend: digitale buitenreclame (DOOH) wordt interactiever, contextueler en makkelijker op afstand te beheren. Voor een Belgisch bedrijf is dit niet zomaar een stedelijke mobiliteitscuriositeit: het herinnert eraan dat uw mediamix niet stopt bij campagnes op Meta, Google of LinkedIn. Lokale digitale signalisatie in de buurt van uw contactpunten verdient dezelfde aandacht voor targeting en boodschap als uw online kanalen.
4. Design als volwaardig marketingactief
Een Red Dot Award wint u niet enkel op esthetiek: de jury beoordeelt ook functionaliteit en hoe goed een ontwerp aansluit bij zijn omgeving. Die les geldt voor elk merk, ongeacht de grootte: visuele consistentie over al uw contactpunten heen (website, social media, print, en eventueel lokale signalisatie) bouwt herkenning op, veel meer dan één op zich geslaagd beeld.
De AI-blik, de mens eerst
Een AI-tool kan doorlopend de prestaties van meerdere creatieve varianten opvolgen, een boodschap aanpassen aan het tijdstip of de context, of signaleren dat een campagne moet worden bijgestuurd. Maar de artdirection kiezen, afwegen tussen kanalen, en beslissen wat uw merk écht vertegenwoordigt, blijven menselijke keuzes. Onze houding: AI voert uit, expertise beslist en waakt.
Deze week te doen
Vergelijk uw campagnebeelden, uw website en uw social media: gebruiken ze dezelfde kleuren, typografie, toon? Valt er ergens iets uit de toon, dan is dit het moment om het gelijk te trekken.
Met Vistalaro Studio bewaken we een consistente artdirection over al uw contactpunten, en met Vistalaro Reach beheren we uw Meta-, LinkedIn-, Google-, TikTok- en Amazon-campagnes met die merkconsistentie centraal, ongeacht het kanaal.
Is uw visuele identiteit overal consistent?
We auditeren ze samen met u, zonder jargon, en bepalen de prioriteiten.
Praat met ons