OpenAI test sinds juni 2026 advertenties in ChatGPT in het Verenigd Koninkrijk, en volgens vacatures die begin juli werden opgemerkt, bereidt het bedrijf de komst voor naar Frankrijk, Duitsland en Ierland. België staat nog niet op de lijst, maar de beweging start vlak bij onze grenzen. Reden genoeg voor een eerste verkenning, zonder overhaasting.
1. Wat OpenAI aan het voorbereiden is
Reclame in ChatGPT is geen hypothese meer: getest in de VS sinds februari 2026, uitgebreid naar het Verenigd Koninkrijk in juni, en OpenAI werft nu een regionale salesmanager voor advertentieoplossingen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika aan, plus een specifieke functie in Parijs. Digiday, de vakwebsite die deze vacatures opmerkte, ziet hierin de voorbereiding van een lancering in Frankrijk, Duitsland en Ierland. Samen met het Verenigd Koninkrijk vertegenwoordigen deze markten ongeveer 62% van de advertentie-uitgaven op het continent, een logische keuze voor een eerste Europese golf.
2. Een andere advertentieruimte, tegen een andere prijs
OpenAI rekent voor zijn eerste campagnes ongeveer 60 $ CPM aan, gefactureerd per weergave in plaats van per klik, ruim boven de gebruikelijke 5 tot 15 € op Meta of de ongeveer 40 $ op Google Search. Advertenties worden enkel getoond aan gratis accounts en aan het instapabonnement "Go" van 8 $/maand, nooit aan betalende abonnees. Van de 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers die ChatGPT claimt, gebruikt de grote meerderheid de gratis versie: een reëel potentieel bereik, ook al blijft de prijs per weergave hoog.
3. Waarom dit nu al voor Belgische kmo's telt
De targeting die OpenAI aankondigt is contextueel, gebaseerd op de gestelde vraag, en niet gedragsgebonden: er wordt geen conversatiedata aan adverteerders doorgegeven. Het is een ander contactpunt dan een Google-zoekopdracht of het scrollen op Meta, precies op het moment dat iemand een uitgewerktere aankoopintentie formuleert. België, een Frans- en Nederlandstalige markt grenzend aan Frankrijk en Duitsland, heeft een goede kans om in een latere golf te volgen. Geen reden om te overhaasten, wel een goede reden om nu al te observeren.
De AI-blik, de mens eerst
Op elk nieuw advertentiekanaal springen zodra het wordt aangekondigd is geen strategie, het is een afleiding. Een AI-assistent kan de aankondigingen van OpenAI opvolgen, prijswijzigingen bijhouden en uw zichtbaarheid in de antwoorden van ChatGPT testen voor uw belangrijkste zoekopdrachten. Maar het juiste moment kiezen om een testbudget in te zetten, en dit afwegen tegenover Google Ads of Meta Ads, blijft een beslissing voor een expert. Dat is onze houding: AI voert uit, expertise beslist en waakt.
Deze week
Controleer hoe uw bedrijf verschijnt (of niet) in de antwoorden van ChatGPT, Perplexity of de AI-modus van Google voor uw belangrijkste zoekopdrachten. Noteer deze vaststelling zonder aan uw huidige Google Ads- of Meta Ads-budgetten te raken: dit kanaal is nog niet beschikbaar in België, maar de diagnose kan vandaag al beginnen.
Bij Vistalaro maakt het opvolgen van nieuwe advertentiekanalen (Vistalaro Reach) deel uit van het fundamentele werk, geen hype om achterna te lopen. Het is de senior marketeer die uw strategie stuurt (Vistalaro Pilot) die beslist wanneer een kanaal een testbudget verdient, en wanneer het beter is gefocust te blijven op wat al werkt.
Is uw advertentiestrategie klaar voor de volgende kanalen?
We bekijken het samen, zonder jargon, en bepalen wat er echt toe doet voor uw kmo.
Even praten