Réseaux sociaux et mineurs : la France interdit, la Belgique tergiverse

Le 22 juillet, la France a voté l'interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans, effective dès la rentrée de septembre. En Belgique, une mesure similaire est dans les cartons du gouvernement fédéral depuis des mois, mais les discussions restent bloquées. Pour toute entreprise qui cible des audiences sur Meta, TikTok ou Google en Belgique, voici ce qu'il faut suivre.

1. Ce que la France vient de trancher

Le 22 juillet 2026, l'Assemblée nationale française a voté l'interdiction des réseaux sociaux aux mineurs de moins de 15 ans, avec une entrée en vigueur annoncée dès septembre. La vérification d'âge retombe largement sur les plateformes elles-mêmes, une approche qui laisse encore, selon plusieurs observateurs, des questions ouvertes sur sa mise en œuvre technique.

2. La Belgique, entre promesse et blocage

Chez nous, la ministre fédérale du Numérique Vanessa Matz (Les Engagés) portait un projet similaire, avec un seuil fixé à 15 ans, qui devait être soumis au conseil des ministres avant le 21 juillet. L'échéance n'a pas été tenue : le dossier reste au stade des discussions entre cabinets. Le principal point de friction porte sur l'âge retenu. La Flandre pousse pour un seuil à 13 ans avec un contrôle contraignant imposé directement aux plateformes, une approche jugée insuffisante par le fédéral. Les discussions ne reprendront qu'après l'été, le temps d'analyser les recommandations du groupe de travail européen sur la sécurité des mineurs en ligne, qui préconise lui aussi un seuil de 13 ans.

3. Itsme et MyGov plutôt que la carte d'identité

Contrairement à la France, où la vérification d'âge reste à la charge des plateformes, la piste belge privilégie un tiers de confiance, Itsme ou MyGov. L'objectif affiché est d'éviter que chaque utilisateur doive transmettre sa carte d'identité ou son visage aux réseaux sociaux. La mesure ne fait toutefois pas consensus : certains experts la jugent largement symbolique, contournable via un simple VPN, et pointent l'absence d'un volet éducatif à la hauteur de l'enjeu.

4. Ce débat ne concerne pas (encore) le ciblage publicitaire

Important à distinguer : ce qui se joue ici, c'est l'accès aux plateformes elles-mêmes, pas le ciblage publicitaire. Ce dernier est déjà encadré au niveau européen. Depuis l'entrée en application du Digital Services Act, l'article 28 interdit aux plateformes de diffuser des publicités basées sur le profilage des données personnelles d'un utilisateur dès qu'elles savent avec une certitude raisonnable qu'il s'agit d'un mineur. Le RGPD, de son côté, fixe l'âge de consentement à la création d'un profil à 13 ans en Belgique, le seuil le plus bas d'Europe. Une éventuelle interdiction d'accès aux réseaux sociaux irait donc plus loin que ces règles existantes : elle retirerait purement et simplement certaines audiences des plateformes, plutôt que d'encadrer la façon dont elles y sont exposées à la publicité.

5. Ce que ça change déjà pour vos campagnes

Aucune obligation ne s'applique encore aux annonceurs belges. Mais le mouvement est engagé partout en Europe : la France agit, l'UE recommande, la Belgique légifère à son rythme. Pour une entreprise qui cible des audiences jeunes sur Meta, TikTok ou Snapchat, trois points méritent une vigilance dès maintenant : la disponibilité des données démographiques fines sur les moins de 18 ans risque de se réduire, les mécanismes de vérification d'âge des plateformes vont évoluer sans long préavis, et les budgets alloués à des segments d'audience jeunes pourraient devoir être réorientés selon les marchés visés.

Le regard IA, l'humain d'abord

Un agent IA peut surveiller en continu les annonces de politique publicitaire de Meta, TikTok ou Google, et signaler tout changement touchant au ciblage par âge dans les 48 heures. C'est un vrai gain de temps. Mais décider comment réorienter un budget média, ou évaluer si une audience doit être repensée à la lumière d'une nouvelle règle nationale, reste un travail d'expert qui connaît votre marché et votre clientèle. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.