Sociale media en minderjarigen: Frankrijk verbiedt, België aarzelt nog

Op 22 juli stemde Frankrijk voor een verbod op sociale media voor jongeren onder de 15, van kracht vanaf het nieuwe schooljaar in september. In België ligt een gelijkaardige maatregel al maanden op de federale tekentafel, maar de gesprekken zitten vast. Voor elk bedrijf dat in België doelgroepen aanspreekt op Meta, TikTok of Google, dit is wat u moet opvolgen.

1. Wat Frankrijk net besliste

Op 22 juli 2026 stemde de Franse Nationale Vergadering voor een verbod op sociale media voor minderjarigen onder de 15, met inwerkingtreding aangekondigd voor september. De leeftijdscontrole komt grotendeels bij de platformen zelf te liggen, een aanpak die volgens meerdere waarnemers nog vragen open laat over de technische uitvoering.

2. België, tussen belofte en blokkade

Bij ons trok federaal minister van Digitalisering Vanessa Matz (Les Engagés) een gelijkaardig wetsvoorstel, met een drempel van 15 jaar, dat vóór 21 juli aan de ministerraad had moeten worden voorgelegd. Die deadline werd niet gehaald: het dossier blijft steken op het niveau van kabinetsoverleg. Het belangrijkste knelpunt betreft de leeftijdsgrens zelf. Vlaanderen dringt aan op een drempel van 13 jaar, met een bindende controle die rechtstreeks aan de platformen wordt opgelegd, een aanpak die het federale niveau ontoereikend acht. De gesprekken worden pas na de zomer hervat, na analyse van de aanbevelingen van de Europese werkgroep over de veiligheid van minderjarigen online, die eveneens een drempel van 13 jaar voorstelt.

3. Itsme en MyGov in plaats van de identiteitskaart

In tegenstelling tot Frankrijk, waar de leeftijdscontrole bij de platformen blijft, kiest de Belgische piste voor een vertrouwde derde partij: Itsme of MyGov. Het doel is te vermijden dat elke gebruiker zijn identiteitskaart of gezicht aan sociale netwerken moet doorgeven. De maatregel is echter niet onomstreden: sommige experts noemen ze grotendeels symbolisch, makkelijk te omzeilen met een gewone VPN, en wijzen op het ontbreken van een educatief luik dat in verhouding staat tot de uitdaging.

4. Dit debat gaat (nog) niet over advertentietargeting

Een belangrijk onderscheid: waar het hier om gaat is de toegang tot de platformen zelf, niet om advertentietargeting. Dat laatste is al geregeld op Europees niveau. Sinds de Digital Services Act van kracht is, verbiedt artikel 28 platformen om advertenties te tonen op basis van profilering van de persoonsgegevens van een gebruiker zodra ze met redelijke zekerheid weten dat het om een minderjarige gaat. De AVG legt op zijn beurt de toestemmingsleeftijd voor het aanmaken van een profiel in België vast op 13 jaar, de laagste drempel in Europa. Een eventueel verbod op toegang tot sociale media zou dus verder gaan dan deze bestaande regels: het zou bepaalde doelgroepen gewoon van de platformen verwijderen, in plaats van te regelen hoe ze er aan reclame worden blootgesteld.

5. Wat dit nu al betekent voor uw campagnes

Voor Belgische adverteerders geldt vandaag nog geen verplichting. Maar de beweging is overal in Europa ingezet: Frankrijk handelt, de EU adviseert, België wetgeeft op zijn eigen tempo. Voor een bedrijf dat jonge doelgroepen aanspreekt op Meta, TikTok of Snapchat, zijn drie punten nu al de moeite waard om op te volgen: fijnmazige demografische data over minderjarigen onder de 18 dreigt schaarser te worden, de leeftijdscontrolemechanismen van de platformen zullen blijven veranderen zonder lange aankondiging, en budgetten voor jonge doelgroepsegmenten moeten mogelijk worden herschikt afhankelijk van de beoogde markten.

De AI-blik, de mens eerst

Een AI-agent kan de advertentiebeleidsaankondigingen van Meta, TikTok of Google continu opvolgen en elke wijziging in leeftijdsgerichte targeting binnen 48 uur signaleren. Dat is een echte tijdsbesparing. Maar beslissen hoe een mediabudget wordt herschikt, of beoordelen of een doelgroep moet worden herdacht in het licht van een nieuwe nationale regel, blijft het werk van een expert die uw markt en uw klanten kent. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.