OpenAI liet het al doorschemeren in juli, in ons vorige Signal. Het is nu officieel: reclame verschijnt in ChatGPT in België vanaf maandag 24 augustus 2026. Dit is wat vaststaat, en hoe u dit nieuwe kanaal zonder overhaasting aanpakt.
Wat vaststaat
OpenAI rolt ChatGPT Ads uit in 31 Europese landen, waaronder België, vanaf 24 augustus 2026. De lancering volgt op een testfase van zes maanden die begon in de Verenigde Staten en later werd uitgebreid naar acht andere markten. Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van de instapformules "Free" en "Go". De abonnementen Plus, Pro en Enterprise blijven reclamevrij. Het doel dat OpenAI vooropstelt: gratis toegang tot geavanceerde AI financieren voor zoveel mogelijk mensen, zoals Google en Meta eerder deden.
Hoe adverteerders toegang krijgen
Voorlopig verloopt de toegang tot het advertentieplatform via partneragentschappen, waaronder Publicis, WPP, Omnicom, Havas en Dentsu, of rechtstreeks via het team OpenAI Ads Solutions. Een selfservice-beheertool, dichter bij wat Google Ads of Meta Ads Manager al bieden, wordt later dit jaar verwacht. Op het vlak van meten voert OpenAI een Conversions API, een trackingpixel en targeting op maat van doelgroepen en geografie in: bouwstenen die al bekend zijn voor wie Google- of Metacampagnes beheert.
De aangekondigde garanties
OpenAI benadrukt drie punten. Advertenties zijn duidelijk gelabeld en gescheiden van de door AI gegenereerde antwoorden. Ze beïnvloeden de inhoud van die antwoorden niet. Adverteerders hebben geen toegang tot gebruikersgesprekken, en gebruikers houden zelf de controle over hoe hun gegevens worden gebruikt voor advertentiepersonalisatie. Het valt nog te bezien hoe deze principes standhouden in de praktijk, naarmate het volume aan campagnes toeneemt.
Wat dit betekent voor een Belgische kmo
Een nieuw advertentiekanaal dat opengaat, is geen reden om er blindelings in te springen. De doelgroepen zijn er nog beperkt, de formats evolueren snel, en de prestatie-indicatoren (kost per klik, conversieratio) missen nog de nodige geschiedenis om de relevantie te beoordelen. Voor een kmo is de juiste aanpak het kanaal van dichtbij te volgen, zonder budget weg te halen van kanalen die zich al bewezen hebben: Google, Meta of LinkedIn naargelang de sector.
De AI-blik, de mens eerst
Deze lancering illustreert onze houding goed. Een conversationele AI kan nu reclame tonen, maar beslissen om er budget in te investeren, een mediamix aan te passen of te wachten tot het kanaal volwassen wordt, blijft een strategische keuze. AI voert een campagne uit zodra de koers is bepaald. Expertise beslist, en houdt de vinger aan de pols voor wat daarna komt.
Deze week
Neem uw huidige advertentiemix onder de loep voordat u een nieuw kanaal overweegt. Controleer of uw doelgroep de gratis versie of Go-versie van ChatGPT gebruikt. Houd de lancering van de selfservicetool die OpenAI later dit jaar aankondigde in het oog.
Bij Vistalaro verandert de komst van een nieuw advertentiekanaal onze methode niet: we testen voor we aanbevelen. Ons team (Vistalaro Reach) evalueert doorlopend de betaalde kanalen die relevant zijn voor uw sector, terwijl de globale strategie (Vistalaro Pilot) het juiste moment, en het juiste budget, bepaalt om er zich in te wagen.
Moet u ChatGPT Ads testen voor uw bedrijf?
We bekijken samen of dit nieuwe kanaal zin heeft voor uw budget en uw doelgroep, zonder jargon.
Even praten