Vanaf 27 september 2026 is de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) van toepassing in België. Ze verbiedt een reeks milieuclaims die al jaren gebruikt worden in reclame, op websites en op verpakkingen. Dit verandert er concreet, en zo bereidt u zich voor op de deadline.
1. Wat de ECGT verbiedt vanaf 27 september
De tekst maakt van verschillende goede praktijken wettelijke verplichtingen. Generieke milieuclaims, zoals "ecologisch", "milieuvriendelijk" of "goed voor de planeet", mogen niet langer gebruikt worden, tenzij ze steunen op een erkende en aantoonbare milieuprestatie. Claims over klimaat- of koolstofneutraliteit die uitsluitend gebaseerd zijn op de aankoop van compensaties, worden niet langer toegestaan. Milieulabels die een bedrijf zelf creëert moeten steunen op een erkend certificeringssysteem of door een overheidsinstantie zijn vastgesteld. Ten slotte moeten toekomstige milieu-engagementen geloofwaardig, meetbaar en onderbouwd zijn met een concreet uitvoeringsplan.
2. Een Belgische wet al gestemd, korte overgangstermijn voor bestaande voorraad
De Kamer keurde de omzetting van de Europese richtlijn goed op 10 juli 2026. De Belgische wet die daaruit voortvloeit is streng: vanaf 27 september 2026 worden een reeks milieuclaims verboden, zonder dat bewezen moet worden dat de consument daadwerkelijk misleid werd. Er is wel een overgangsperiode voorzien tot 27 maart 2027 om reeds verpakte of geëtiketteerde voorraad te verkopen, zonder de verplichting om alles onder tijdsdruk om te pakken.
3. Alios: een AI-tool om uw claims te testen vóór publicatie
Om adverteerders, bureaus en media voor te bereiden, organiseert de Conseil de la Publicité, samen met de UBA en de belangrijkste sectorverenigingen, een gratis webinar op 24 september 2026. Bij die gelegenheid lanceren de Conseil de la Publicité en het JEP, samen met GiveActions, Alios, een AI-tool voor de voorafgaande controle van milieuclaims. De tool analyseert een campagne-ontwerp tegen de regelgeving en geeft een eerste indicatie van het greenwashingrisico, in groen, oranje of rood. UBA-leden krijgen van 24 september tot 24 december 2026 gratis toegang tot de tool, met tot 20 analyseerbare campagne-elementen. Alios blijft een preventief ondersteuningsinstrument: het vervangt geen officieel advies van het JEP.
4. Wat dit concreet verandert voor uw communicatie
Voor een bedrijf dat in België communiceert, vraagt de deadline van 27 september om een eenvoudige reflex vóór elke publicatie: lijst elke milieuclaim op die u gebruikt in uw campagnes, uw website en uw verpakkingen, en controleer of ze steunt op solide bewijs en een erkend certificeringssysteem. Een "ecologische" slogan zonder onderbouwing, een "koolstofneutraal" logo dat enkel op compensatie steunt, of een eigen label zonder certificering moeten allemaal herschreven worden vóór de deadline.
De AI-blik, de mens eerst
Alios illustreert wat Vistalaro nu al toepast: AI kan een campagne-ontwerp scannen en binnen enkele seconden een risico signaleren. Maar beslissen of een claim overeind blijft, ze herschrijven of schrappen blijft een menselijk oordeel, gebaseerd op het beschikbare bewijs en de positionering van het merk. AI voert de controle uit. Expertise beslist, en geeft groen licht voor wat gepubliceerd wordt.
Deze week te doen
Lijst alle milieuclaims op in uw huidige campagnes, uw website en uw verpakkingen. Vraag u voor elke claim af of ze steunt op verifieerbaar bewijs en een erkend certificeringssysteem. Zo niet, dan moet ze herschreven worden vóór 27 september.
Bij Vistalaro Studio screenen we uw campagnevisuals en content op risicovolle claims vóór publicatie. Vistalaro Pilot begeleidt u om uw duurzame communicatie op solide basis te herpositioneren, afgestemd op de nieuwe vereisten van de ECGT.
Houden uw milieuclaims stand?
We screenen uw campagnes, website en verpakkingen vóór de deadline van 27 september, en herschrijven wat nodig is.
Even praten