Le 7 septembre 2026, une soirée « Seen from Space » consacrée au zero-click et à l'IA a interrogé les professionnels belges du digital : l'information en ligne a-t-elle déjà basculé vers un web sans clic ? Les chiffres disponibles confirment le mouvement, et il concerne aussi les sites des PME.
1. Le zero-click est devenu la norme
Début 2026, 68% des recherches effectuées sur Google se sont terminées sans qu'aucun clic ne soit enregistré vers un site tiers, contre 60% en 2024. L'utilisateur trouve sa réponse directement dans les résultats, extrait, encart ou résumé généré par IA, sans jamais visiter la page source. C'est ce basculement que l'événement bruxellois « Seen from Space » a mis en débat le 7 septembre : l'information s'affiche, mais elle se clique de moins en moins.
2. Les AI Overviews réduisent le trafic informationnel
Déployés en Belgique francophone depuis mars 2025, les résumés générés par IA de Google (AI Overviews) apparaissent désormais sur environ 43% des recherches et réduisent le taux de clic moyen de 34,5% sur les requêtes à caractère informationnel. En Belgique, certains sites bien positionnés, en première à troisième place, ont vu leur taux de clic reculer de 15 à 35% depuis l'apparition de ces résumés sur leurs requêtes.
3. Google commence à documenter le phénomène
Depuis le 3 juin 2026, Google Search Console propose un rapport dédié aux AI Overviews et au mode IA. Les entreprises peuvent enfin mesurer, requête par requête, la part de leur visibilité qui passe par ces résumés plutôt que par un lien classique, là où elles ne pouvaient auparavant que le supposer.
4. Ce que cela change pour les PME belges
Toutes les requêtes ne sont pas égales face à ce basculement. Les recherches à intention commerciale ou transactionnelle, « acheter », « prix », « devis », « rendez-vous », restent peu concernées par les résumés IA : l'utilisateur veut agir, pas seulement s'informer. À l'inverse, le contenu purement informationnel doit désormais être structuré pour être compris, cité et résumé correctement par les moteurs, pas uniquement pour être cliqué.
Le regard IA, l'humain d'abord
L'IA a changé la manière dont l'information circule, mais elle ne dit pas quoi en faire. Décider quelles pages retravailler en priorité, comment restructurer un contenu pour rester cité par les moteurs IA, ou comment mesurer un trafic devenu plus qualitatif que quantitatif : ce sont des choix stratégiques. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.
À faire cette semaine
Ouvrez le nouveau rapport « AI Overviews » de Google Search Console (disponible depuis juin 2026) et repérez vos pages informationnelles les plus exposées à la baisse de clics.
Avec Vistalaro Build, nous structurons vos contenus et la technique de votre site pour rester visibles et cités, aussi bien par Google que par les moteurs IA. Avec Vistalaro Pilot, votre marketer senior dédié adapte votre stratégie de contenu et vos indicateurs à cette nouvelle réalité de recherche.
Votre site reste-t-il visible face aux résumés IA ?
On regarde ensemble votre exposition au zero-click, sans jargon.
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