Op 7 september 2026 stelde een avond "Seen from Space" over zero-click en AI de Belgische digitale professionals een scherpe vraag: is online informatie al omgeslagen naar een web zonder klikken? De beschikbare cijfers bevestigen die trend, en ze raakt ook de websites van kmo's.
1. Zero-click is de norm geworden
Begin 2026 eindigde 68% van de Google-zoekopdrachten zonder dat er ook maar één klik naar een externe site werd geregistreerd, tegenover 60% in 2024. De gebruiker vindt zijn antwoord rechtstreeks in de resultaten, een fragment, een kader of een door AI gegenereerde samenvatting, zonder ooit de bronpagina te bezoeken. Dat is precies de verschuiving die het Brusselse evenement "Seen from Space" op 7 september ter discussie stelde: informatie wordt nog wel getoond, maar steeds minder aangeklikt.
2. AI Overviews verlagen het informatieve verkeer
Sinds maart 2025 uitgerold in Franstalig België, verschijnen de door AI gegenereerde samenvattingen van Google (AI Overviews) nu bij ongeveer 43% van de zoekopdrachten en verlagen ze de gemiddelde doorklikratio met 34,5% op informatieve zoekopdrachten. In België hebben sommige goed gerangschikte sites, op posities één tot drie, hun doorklikratio met 15 tot 35% zien dalen sinds deze samenvattingen bij hun zoekopdrachten verschenen.
3. Google begint het fenomeen te documenteren
Sinds 3 juni 2026 biedt Google Search Console een specifiek rapport over AI Overviews en AI-modus. Bedrijven kunnen eindelijk, zoekopdracht per zoekopdracht, meten welk deel van hun zichtbaarheid via deze samenvattingen verloopt in plaats van via een klassieke link, terwijl ze dit voorheen enkel konden vermoeden.
4. Wat dit betekent voor Belgische kmo's
Niet elke zoekopdracht wordt even sterk getroffen door deze verschuiving. Zoekopdrachten met commerciële of transactionele intentie, "kopen", "prijs", "offerte", "afspraak maken", blijven grotendeels buiten schot bij AI-samenvattingen: de gebruiker wil handelen, niet enkel informatie opzoeken. Puur informatieve content moet daarentegen nu zo gestructureerd worden dat ze correct begrepen, geciteerd en samengevat wordt door AI-motoren, niet enkel om aangeklikt te worden.
De AI-blik, de mens eerst
AI heeft veranderd hoe informatie circuleert, maar ze beslist niet wat u ermee moet doen. Beslissen welke pagina's als eerste herwerkt worden, hoe content geherstructureerd wordt om geciteerd te blijven door AI-motoren, of hoe verkeer gemeten wordt dat kwalitatiever is geworden dan kwantitatief: dat blijven strategische keuzes. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.
Deze week
Open het nieuwe "AI Overviews"-rapport in Google Search Console (beschikbaar sinds juni 2026) en identificeer uw informatieve pagina's die het meest blootgesteld zijn aan de daling in klikken.
Met Vistalaro Build structureren we uw content en de technische basis van uw site zodat u zichtbaar en geciteerd blijft, zowel door Google als door AI-motoren. Met Vistalaro Pilot past uw toegewijde senior marketeer uw contentstrategie en meetpunten aan deze nieuwe zoekrealiteit aan.
Blijft uw website zichtbaar tegenover AI-samenvattingen?
We bekijken samen uw blootstelling aan zero-click, zonder jargon.
Even praten