Le 10 septembre 2026, Azerion Belgium a connecté quatre réseaux d'écrans exclusifs, plus de 1 000 écrans au total, à sa plateforme publicitaire Hawk. Stations-service, clubs sportifs, parkings et hôtels bruxellois entrent ainsi dans le marché programmatique, avec un objectif assumé : devenir le troisième réseau de retail media du pays.
1. Quatre réseaux, plus de 1 000 écrans
L'annonce, faite depuis Bruxelles, détaille quatre réseaux d'écrans exclusifs désormais connectés à Hawk, la plateforme publicitaire (DSP) d'Azerion : DOAA, 471 écrans dans des stations-service ; Expo Sport Media, 478 écrans dans des clubs sportifs ; Interparking, 45 écrans dans des parkings ; et Visit Brussels, 60 bornes dans plusieurs hôtels de la capitale. Au total, ce sont 1 054 écrans qui rejoignent une plateforme qui donnait déjà accès à plus de 6 500 écrans connectés en Europe.
2. Des packages thématiques, pas une liste d'écrans
Plutôt que de vendre chaque écran séparément, Azerion regroupe cette offre en packages thématiques : Automotive, Sport, Famille et Proximité. L'idée : un annonceur achète une audience et une intention, pas un inventaire. Une marque automobile vise le package Automotive, une enseigne familiale le package Famille, un commerce de proximité le package du même nom. Selon Vincent Delmotte, directeur général d'Azerion Belgium, l'ambition est double : renforcer une offre omnicanale associant le DOOH au mobile et à l'audio digital, et construire le troisième réseau de retail media du pays.
3. Le pari du retail media
Ce virage s'inscrit dans une tendance plus large. Le cabinet Omdia projette que le retail media pourrait représenter environ 20% des dépenses publicitaires mondiales d'ici 2030, soit plus de 300 milliards de dollars. Un écran de station-service ou d'hôtel n'est pas la vitrine en ligne d'un commerçant, mais il se trouve à proximité du point d'achat et peut être ciblé grâce à des données d'audience et de localisation, ce qui en fait, aux yeux d'Azerion, un candidat naturel au retail media.
Le regard IA, l'humain d'abord
Le ciblage de ces écrans s'appuie sur des données géo-démographiques traitées automatiquement, sans cookies ni identifiants individuels, une brique d'intelligence artificielle qu'Azerion a intégrée à sa plateforme Hawk début 2026. Mais décider si le DOOH programmatique a sa place dans un plan média, choisir les bons réseaux et les bonnes audiences, et mesurer ce que ces écrans apportent réellement : ce sont des choix stratégiques. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.
À faire cette semaine
Si votre entreprise cible une audience proche de ses points de vente, testez si un package DOOH thématique (Automotive, Sport, Famille, Proximité) complète utilement vos campagnes Meta ou Google actuelles.
Avec Vistalaro Reach, nous évaluons si le DOOH programmatique a sa place dans votre mix media, aux côtés de vos campagnes Meta, LinkedIn, Google ou TikTok. Avec Vistalaro Pilot, votre marketer senior dédié arbitre la répartition de votre budget entre ces canaux selon vos objectifs.
Le DOOH programmatique a-t-il sa place dans votre stratégie ?
On regarde ensemble votre mix media, sans jargon.
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