Op 10 september 2026 sloot Azerion Belgium vier exclusieve schermnetwerken, in totaal meer dan 1.000 schermen, aan op zijn advertentieplatform Hawk. Tankstations, sportclubs, parkings en Brusselse hotels stappen zo de programmatic markt binnen, met een uitgesproken doel: het derde grootste retail media-netwerk van het land worden.
1. Vier netwerken, meer dan 1.000 schermen
De aankondiging, verspreid vanuit Brussel, somt vier exclusieve schermnetwerken op die nu aan Hawk, het DSP van Azerion, gekoppeld zijn: DOAA, 471 schermen bij tankstations; Expo Sport Media, 478 schermen in sportclubs; Interparking, 45 schermen in parkings; en Visit Brussels, 60 digitale zuilen in verschillende hotels in de hoofdstad. In totaal komen er zo 1.054 schermen bij op een platform dat al toegang gaf tot meer dan 6.500 gekoppelde schermen in Europa.
2. Thematische pakketten, geen lijst van schermen
In plaats van elk scherm apart te verkopen, bundelt Azerion dit aanbod in thematische pakketten: Automotive, Sport, Familie en Nabijheid. De logica: een adverteerder koopt een publiek en een intentie, geen inventarislijst. Een automerk kiest het pakket Automotive, een familiemerk het pakket Familie, een buurtwinkel het pakket Nabijheid. Volgens Vincent Delmotte, Managing Director van Azerion Belgium, is de ambitie tweeledig: een omnichannel-aanbod versterken dat DOOH combineert met mobile en digital audio, en het derde grootste retail media-netwerk van het land uitbouwen.
3. De inzet op retail media
Deze stap past in een bredere trend. Analistenbureau Omdia verwacht dat retail media tegen 2030 zo'n 20% van de wereldwijde advertentie-uitgaven kan uitmaken, meer dan 300 miljard dollar. Een scherm bij een tankstation of hotel is niet de eigen etalage van een handelaar, maar het bevindt zich dicht bij het aankooppunt en kan gericht worden ingezet met publieks- en locatiegegevens, precies wat het volgens Azerion tot een natuurlijke kandidaat voor retail media maakt.
De AI-blik, de mens eerst
Het targeten van deze schermen steunt op geo-demografische data die automatisch verwerkt worden, zonder cookies of individuele identifiers, een AI-bouwsteen die Azerion begin 2026 aan zijn Hawk-platform toevoegde. Maar beslissen of programmatic DOOH thuishoort in een mediaplan, de juiste netwerken en doelgroepen kiezen, en meten wat deze schermen echt opleveren: dat blijven strategische keuzes. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.
Deze week
Als uw bedrijf een publiek target dicht bij zijn verkooppunten, test dan of een thematisch DOOH-pakket (Automotive, Sport, Familie, Nabijheid) uw huidige Meta- of Google-campagnes zinvol aanvult.
Met Vistalaro Reach beoordelen we of programmatic DOOH thuishoort in uw mediamix, naast uw Meta-, LinkedIn-, Google- of TikTok-campagnes. Met Vistalaro Pilot stemt uw vaste senior marketeer de budgetverdeling tussen deze kanalen af op uw doelen.
Hoort programmatic DOOH thuis in uw strategie?
We bekijken samen uw mediamix, zonder jargon.
Even praten