Social ads ROAS in België bereikt 7,20 dollar, maar Meta blijft dominant

Volgens de Social Ads 2026 studie van Metricool, op 23 september gemeld door J'ai un pote dans la com en op 24 september door CB News, behalen sociale advertentiecampagnes van in België gevestigde bedrijven een gemiddelde ROAS van 7,20 dollar per bestede dollar op Meta en TikTok. Dat cijfer ligt ruim boven Frankrijk (5,01), Duitsland (3,00) en de Verenigde Staten (2,42). Toch meldde Comarketing News op 28 september dat 91% van de adverteerders in de studie uitsluitend op Meta adverteert, terwijl een klik op TikTok gemiddeld 0,03 dollar kost tegenover 0,07 dollar op Meta. Voor een Belgisch bedrijf is dat verschil het bekijken waard voor de volgende budgetbeslissing.

1. Een Belgische ROAS boven het Europese gemiddelde

Metricool analyseerde 628.969 advertentiecampagnes van 44.355 adverteerders op Meta en TikTok, goed voor een gezamenlijk budget van 471 miljoen dollar, over de eerste zes maanden van 2025 en 2026. Binnen die steekproef behalen Belgische bedrijven een ROAS van 7,20 dollar per geïnvesteerde dollar, een van de hoogste cijfers uit het onderzoek, ruim voor Frankrijk, Duitsland of de Verenigde Staten.

2. TikTok, de blinde vlek van de meeste adverteerders

Ondanks dit verschil in prestaties stelt Comarketing News dat 91% van de adverteerders in de studie uitsluitend op Meta adverteert. TikTok blijft nochtans aanzienlijk goedkoper: een klik kost er gemiddeld 0,03 dollar tegenover 0,07 dollar op Meta, en een lead kost 2,69 dollar tegenover 6 dollar. Voor een Belgisch bedrijf dat het platform nog nooit testte, is dit een eenvoudig vergelijkingsbudget om op te zetten.

3. Een nationaal cijfer dat om nuance vraagt per accountgrootte

Metricool geeft aan dat de ROAS daalt naarmate het budget groeit: accounts die meer dan 10.000 dollar per maand uitgeven, behalen een gemiddeld rendement van 3,97 dollar, ruim onder het algemene gemiddelde. Het Belgische cijfer bundelt dus erg verschillende realiteiten naargelang sector en investeringsvolume. Een kmo moet 7,20 dollar niet als doel nemen, maar het eigen resultaat vergelijken met bedrijven van vergelijkbare grootte.

4. Wat dit betekent voor uw budgetbeslissing

Een hoge ROAS zegt niets over de kwaliteit van de gegenereerde leads, of over hoeveel ervan effectief klant worden. Voor u budget verschuift naar TikTok of verder concentreert op Meta, doet u er goed aan eerst na te gaan hoe uw eigen leads worden gekwalificeerd en opgevolgd tot aan de verkoop, in plaats van te vertrouwen op een nationaal gemiddelde.

De AI-blik, de mens eerst

De advertentiealgoritmes van Meta en TikTok, waaronder Andromeda bij Meta, optimaliseren de weergave en de biedingen al in realtime om de gerapporteerde ROAS te maximaliseren. Een AI kan ook snel de kost per klik en per lead over verschillende platformen naast elkaar leggen om een verschil zoals dat van Metricool op te sporen. Maar beoordelen of die ROAS overeenkomt met leads die echt gekwalificeerd zijn voor uw bedrijf, en beslissen om een testbudget op TikTok in te zetten, blijft een menselijke afweging, gebaseerd op kennis van de sector en de klant. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.