Le 1er octobre 2026, Effie Belgium a remis 23 récompenses, dont deux Gold, pour saluer les campagnes les plus efficaces de l'année. Pour la première fois, une catégorie Business to Business a été créée, avec cinq projets en lice parmi les 29 finalistes. Cette nouveauté compte pour les entreprises belges actives en B2B, un secteur longtemps resté en marge des concours marketing. Le Gold décerné à une campagne menée sur cinq ans rappelle aussi qu'une stratégie efficace se construit dans la durée.
1. 23 récompenses et une première catégorie B2B
Le 1er octobre 2026, à Bruxelles, Effie Belgium a distribué 23 Effie Awards parmi 37 cas soumis et 29 finalistes retenus par un jury de 30 membres présidé par Aurélie Denayer, selon Effie Belgium. Deux Gold, six Silver et quinze Bronze ont été attribués, et un nouvel Effectiveness Leadership Award a récompensé Bart De Pauw, de RMB, selon The Media Leader.
Nouveauté de cette édition : une catégorie Business to Business, développée avec Trustmedia, a réuni cinq projets parmi les finalistes, selon Effie Belgium. C'est la première fois que les campagnes B2B belges disposent de leur propre espace de reconnaissance.
2. Pourquoi le B2B entre enfin dans la compétition
Selon Effie Belgium, les campagnes Business to Business sont « au moins aussi bien conçues sur le plan stratégique » que les campagnes grand public, et peuvent « justifier leur efficacité par des données ». L'organisation note aussi qu'elles sont souvent tout aussi créatives, mais qu'elles restaient peu représentées dans les concours marketing belges jusqu'ici.
Pour une entreprise B2B belge, souvent une PME ou une structure industrielle, ce changement envoie un signal : l'efficacité d'une campagne ne se mesure pas qu'en likes ou en reach. Elle se prouve avec des indicateurs business, pistes qualifiées, cycle de vente, valeur client.
3. La leçon du temps long
Le Gold décerné à Kom op tegen Kanker et à l'agence BBDO pour la campagne The Long Game récompense un travail mené sur cinq ans pour éviter que des adolescents commencent à fumer, selon The Media Leader. Ce cas sera présenté le 21 octobre à l'Effie Effectiveness Forum, organisé à la Hogeschool Gent.
Le thème de la soirée, The road to Effectiveness, suivait le même fil. L'invité Andrew Tindall, auteur de l'ouvrage The Creative Dividend, y a présenté des données sur la façon dont créativité et médias se renforcent pour produire des résultats durables, selon Effie Belgium.
4. Ce que ça change pour une entreprise belge
Une entreprise B2B belge peut désormais situer ses propres campagnes face à un référentiel local, plutôt que de se comparer uniquement à des standards internationaux de grande consommation. Elle peut aussi s'inspirer des cas publiés par Effie Belgium pour structurer ses propres indicateurs d'efficacité.
Le message derrière le Gold de The Long Game vaut aussi pour les budgets plus modestes : une stratégie cohérente sur plusieurs années pèse souvent plus qu'une succession de campagnes ponctuelles.
Le regard IA, l'humain d'abord
Sur l'efficacité marketing, l'IA peut croiser rapidement les indicateurs d'une campagne, comparer plusieurs scénarios créatifs ou résumer des années de données de performance. Elle ne remplace pas le jugement d'un jury ni la décision de miser sur une stratégie de cinq ans plutôt qu'un coup ponctuel : ce choix reste humain, tout comme la définition de ce qu'est, pour une entreprise donnée, une campagne vraiment efficace. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.
À faire cette semaine
Cette semaine, une entreprise belge active en B2B peut relire sa dernière campagne avec un œil d'Effie : quel indicateur business prouve son efficacité, au-delà des clics et des impressions. Elle peut aussi consulter les cas publiés par Effie Belgium pour comparer sa méthode de mesure à celle de ses pairs. Enfin, elle peut se fixer un objectif de campagne à horizon de plusieurs années, et pas seulement du trimestre en cours.
Vistalaro Pilot aide les entreprises B2B à définir des indicateurs d'efficacité réels, au-delà du clic, et à tenir une stratégie dans la durée. Vistalaro Reach construit des campagnes Google, LinkedIn et Meta pensées pour des cycles de vente B2B, pas seulement pour la performance immédiate. Vistalaro Studio conçoit des créations capables de porter une même idée de marque sur plusieurs années, comme l'exige une stratégie B2B efficace.
Votre dernière campagne B2B peut-elle prouver son efficacité avec des chiffres business concrets ?
Vistalaro vous aide à définir les bons indicateurs et à tenir le cap sur plusieurs années.
Discutons