Effie Awards Belgium 2026: nieuwe B2B-categorie, een les voor Belgische kmo's

Op 1 oktober 2026 reikte Effie Belgium 23 awards uit, waaronder twee Gold awards, voor de meest doeltreffende campagnes van het jaar. Voor het eerst was er een aparte categorie Business to Business, met vijf projecten tussen de 29 finalisten. Dat is belangrijk voor Belgische bedrijven die actief zijn in B2B, een sector die lang buiten de marketingwedstrijden bleef. De Gold award voor een campagne van vijf jaar herinnert er bovendien aan dat een doeltreffende strategie tijd vraagt.

1. 23 awards en een eerste B2B-categorie

Op 1 oktober 2026 reikte Effie Belgium in Brussel 23 Effie Awards uit, geselecteerd uit 37 ingediende cases en 29 finalisten, gekozen door een jury van 30 leden onder voorzitterschap van Aurélie Denayer, aldus Effie Belgium. Er gingen twee Gold, zes Silver en vijftien Bronze awards weg, en een nieuwe Effectiveness Leadership Award ging naar Bart De Pauw van RMB, aldus The Media Leader.

Nieuw dit jaar was de Business to Business-categorie, ontwikkeld met Trustmedia, die vijf projecten tussen de finalisten verzamelde, aldus Effie Belgium. Het is de eerste keer dat Belgische B2B-campagnes een eigen podium krijgen.

2. Waarom B2B eindelijk meedingt

Volgens Effie Belgium zijn B2B-campagnes "minstens even goed strategisch opgebouwd" als consumentencampagnes, en kunnen ze "hun doeltreffendheid met data onderbouwen". De organisatie merkt ook op dat ze vaak even creatief zijn, maar tot nu toe ondervertegenwoordigd bleven in de Belgische marketingwedstrijden.

Voor een Belgisch B2B-bedrijf, vaak een kmo of een industriële speler, is dat een signaal: de doeltreffendheid van een campagne wordt niet alleen gemeten in likes of bereik. Ze moet blijken uit zakelijke indicatoren zoals gekwalificeerde leads, de duur van de verkoopcyclus of klantwaarde.

3. De les van de lange adem

De Gold award voor Kom op tegen Kanker en bureau BBDO, voor de campagne The Long Game, bekroont werk dat vijf jaar liep om tieners nooit te laten beginnen met roken, aldus The Media Leader. De case wordt op 21 oktober voorgesteld op het Effie Effectiveness Forum, georganiseerd door Hogeschool Gent.

Het thema van de avond, The road to Effectiveness, volgde dezelfde lijn. Gastspreker Andrew Tindall, auteur van The Creative Dividend, presenteerde data over hoe creativiteit en media elkaar versterken om blijvende resultaten op te leveren, aldus Effie Belgium.

4. Wat dit verandert voor een Belgisch bedrijf

Een Belgisch B2B-bedrijf kan zijn eigen campagnes nu afzetten tegen een lokale benchmark, in plaats van zich alleen te vergelijken met internationale consumentenstandaarden. Het kan ook inspiratie halen uit de cases die Effie Belgium publiceert, om de eigen doeltreffendheidsindicatoren op te bouwen.

De boodschap achter de Gold voor The Long Game geldt ook voor kleinere budgetten: een consequente strategie over meerdere jaren weegt vaak zwaarder dan een reeks eenmalige campagnes.

De AI-blik, de mens eerst

Op het vlak van marketingefficiëntie kan IA snel campagne-indicatoren naast elkaar leggen, verschillende creatieve scenario's vergelijken of jaren aan prestatiedata samenvatten. Ze vervangt niet het oordeel van een jury, noch de beslissing om voor een strategie van vijf jaar te kiezen in plaats van een eenmalige actie: die keuze blijft menselijk, net als de vraag wat voor een bepaald bedrijf echt een doeltreffende campagne is. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.