Google Ads affiche vos promotions sans validation : ce qu'il faut vérifier en Belgique

Depuis le 12 octobre 2026, Google Ads peut ajouter de lui-même des promotions à certaines campagnes, en les repérant directement sur le site de l'annonceur. Google a annoncé ce changement le 5 octobre 2026 et l'a activé par défaut pour les comptes concernés. Pour une entreprise belge qui gère ses propres campagnes Search ou Performance Max, une offre expirée ou mal formulée sur son site peut désormais apparaître dans une publicité sans validation humaine. Le réglage se désactive en quelques clics, encore faut-il savoir qu'il existe.

1. Ce que Google a changé le 12 octobre

La fonctionnalité, baptisée promotions automatiques, s'applique aux campagnes Search et Performance Max qui disposent d'extensions de lieu et qui n'ont pas déjà de promotion ajoutée manuellement. Google scanne le site de l'annonceur toutes les 24 heures pour y repérer une offre active (un code de réduction, une vente flash, un avantage conditionnel) et l'insère directement dans l'annonce.

Dans le compte, ces ajouts apparaissent avec la mention « Google AI » dans la colonne « Ajouté par ». L'activation se fait sans action de l'annonceur : c'est un réglage opt-out, pas opt-in.

2. Un risque concret pour les PME qui gèrent elles-mêmes leurs annonces

Une entreprise belge qui utilise des extensions de lieu, une fiche Google reliée à son compte ou une adresse physique associée à ses campagnes, entre exactement dans le périmètre de cette fonctionnalité. Le risque n'est pas théorique : une offre réservée aux membres, limitée en stock ou propre à un seul emplacement peut être lue par l'algorithme comme une promotion générale.

La responsabilité de l'annonceur reste la même que s'il avait rédigé l'offre lui-même, même si c'est Google qui l'a choisie et publiée dans l'annonce.

3. Comment vérifier et désactiver le réglage

Le contrôle se trouve dans Ressources, puis Ressources automatiques au niveau du compte, puis Paramètres avancés : il suffit de basculer « Automated promotions » sur Off. Avant de désactiver quoi que ce soit, mieux vaut ouvrir la colonne « Ajouté par » des campagnes actives pour voir si Google a déjà inséré une offre, et vérifier qu'elle correspond bien à ce qui est affiché sur le site.

4. Un signal parmi d'autres : l'automatisation des comptes Google Ads s'accélère

Cette fonctionnalité arrive une semaine après l'introduction de nouveaux paramètres de priorisation des canaux et d'allocation budgétaire, annoncés par Google le 14 octobre 2026. La tendance est la même à chaque fois : plus de décisions prises par défaut, selon un principe d'opt-out plutôt que d'opt-in. Pour une entreprise qui ne consulte son compte qu'une fois par mois, le nombre de réglages à surveiller augmente plus vite que le temps disponible pour le faire.

Le regard IA, l'humain d'abord

Sur ce dossier, l'IA de Google fait le travail de repérage : elle lit un site, identifie une offre, juge si elle est assez fiable pour devenir une promotion publicitaire. Elle ne connaît ni la stratégie commerciale de l'entreprise, ni les conditions réelles derrière une offre affichée sur une page produit. Décider si une promotion doit apparaître dans une annonce, et sous quelle forme, reste un choix qui engage la marque. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.