Google Ads toont nu zelf uw promoties: wat Belgische bedrijven moeten controleren

Sinds 12 oktober 2026 kan Google Ads zelf promoties toevoegen aan bepaalde campagnes, rechtstreeks gehaald van de website van de adverteerder. Google kondigde deze wijziging aan op 5 oktober 2026 en schakelde ze standaard in voor de betrokken accounts. Voor een Belgisch bedrijf dat zijn eigen Search of Performance Max campagnes beheert, kan een verlopen of onduidelijke actie op de website voortaan zonder menselijke controle in een advertentie verschijnen. De instelling is in enkele klikken uit te zetten, op voorwaarde dat u weet dat ze bestaat.

1. Wat Google veranderde op 12 oktober

De functie, geautomatiseerde promoties genoemd, geldt voor Search en Performance Max campagnes met locatiegegevens die nog geen handmatig toegevoegde promotie hebben. Google doorzoekt de website van de adverteerder elke 24 uur op een actieve actie (een kortingscode, een flashsale, een voorwaardelijk voordeel) en plaatst die rechtstreeks in de advertentie.

Binnen het account verschijnen deze toevoegingen met de vermelding "Google AI" in de kolom "Toegevoegd door". De inschrijving gebeurt zonder actie van de adverteerder: het is een opt-out instelling, geen opt-in.

2. Een reëel risico voor kmo's die hun advertenties zelf beheren

Een Belgisch bedrijf dat locatie-extensies gebruikt, een Google profiel gekoppeld aan het account of een fysiek adres verbonden aan zijn campagnes, valt precies binnen het bereik van deze functie. Het risico is niet theoretisch: een actie die enkel voor leden geldt, beperkt is in voorraad of aan één locatie gebonden is, kan door het algoritme als een algemene promotie worden gelezen.

De verantwoordelijkheid van de adverteerder blijft dezelfde als had hij de actie zelf geschreven, ook al heeft Google ze gekozen en gepubliceerd in de advertentie.

3. Hoe u de instelling controleert en uitschakelt

De instelling bevindt zich onder Items, dan Geautomatiseerde items op accountniveau, dan Geavanceerde instellingen: zet "Automated promotions" eenvoudigweg op Uit. Voordat u iets uitschakelt, is het beter om eerst de kolom "Toegevoegd door" van actieve campagnes te openen om te zien of Google al een actie heeft toegevoegd, en te controleren of die nog overeenkomt met wat op de website staat.

4. Een signaal onder vele: Google Ads accounts worden steeds verder geautomatiseerd

Deze functie komt een week na de introductie van nieuwe instellingen voor kanaalprioritering en budgetverdeling, die Google op 14 oktober 2026 aankondigde. Het patroon is telkens hetzelfde: meer beslissingen die standaard worden genomen, volgens een opt-out logica in plaats van opt-in. Voor een bedrijf dat zijn account maar één keer per maand bekijkt, groeit het aantal instellingen om in de gaten te houden sneller dan de tijd die daarvoor beschikbaar is.

De AI-blik, de mens eerst

Op dit vlak doet de AI van Google het opsporingswerk: ze leest een website, herkent een actie, en beoordeelt of die betrouwbaar genoeg is om een advertentiepromotie te worden. Ze kent noch de commerciële strategie van het bedrijf, noch de werkelijke voorwaarden achter een actie op een productpagina. Beslissen of een promotie in een advertentie moet verschijnen, en in welke vorm, blijft een keuze die het merk raakt. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.