Black Friday le 27 novembre : Test-Achats scrute les remises, vérifiez vos prix barrés

Le Black Friday tombe le 27 novembre 2026 et sa semaine commence dès le 23 novembre, selon le guide publié par Test-Achats le 2 novembre. L'organisation rappelle qu'il est facile d'afficher des remises allant jusqu'à 50 % sur des produits déjà baissés. Pour une entreprise belge qui vend en ligne, chaque pourcentage affiché sera donc lu, comparé et parfois contesté.

1. Ce que Test-Achats a publié le 2 novembre

Selon Test-Achats, la semaine du Black Friday commence le lundi 23 novembre 2026 et les réductions peuvent se prolonger jusqu'au Cyber Monday. L'organisation indique avoir testé plus de 200 boutiques en ligne. Son outil « Un bon deal » juge la qualité du produit et son prix par rapport aux 12 derniers mois.

L'Avenir relaie le même jour ces conseils. Le quotidien cite aussi, selon Test-Achats, une proportion de moins de 25 % d'offres réellement intéressantes, un chiffre issu d'une étude plus ancienne. Cyberwal by Digital Wallonia met en garde contre les fausses promotions sur les smartphones, les téléviseurs et les voyages.

2. La règle belge du prix de référence

Depuis la loi du 8 mai 2022, l'article VI.18 du Code de droit économique encadre l'annonce d'une réduction. Selon Lexgo, le prix de référence est le prix le plus bas appliqué par l'entreprise dans les 30 jours précédant immédiatement la réduction. Test-Achats rappelle le même principe.

Lexgo cite des exceptions. Pour un produit sur le marché depuis moins de 30 jours, la référence est le prix le plus bas des 7 jours précédents. Pour des réductions progressives sur 30 jours maximum, la même référence peut servir. Une réduction le 31e jour demande une nouvelle référence.

3. Ce que cela change pour vos campagnes

Le pourcentage affiché dans une publicité, un visuel ou une fiche produit doit tenir face à ce calcul. Un « -50 % » que le prix de référence ne soutient pas expose l'entreprise, et le consommateur dispose d'outils pour comparer. C'est notre lecture : la règle s'applique à chaque support, pas seulement au site.

Un point de calendrier découle de la règle. Pour une première remise le 23 novembre, la fenêtre de 30 jours court du 24 octobre au 22 novembre, par calcul. Toute baisse de prix décidée d'ici là abaisse la référence.

4. Préparer la semaine du 23 novembre

Fixez dès maintenant la liste des produits en promotion et leur prix le plus bas sur 30 jours. Calculez les pourcentages à partir de ce prix, puis seulement après rédigez les messages. Faites valider les cas particuliers, comme les produits récents ou les remises progressives, par votre conseil juridique.

Le regard IA, l'humain d'abord

L'IA peut comparer en quelques minutes l'historique de prix de tout un catalogue, signaler les produits dont le pourcentage prévu dépasse celui que permet le prix de référence, et décliner les textes d'annonce une fois les chiffres validés. Elle ne décide ni du niveau de remise, ni de la formulation à risque, ni de l'interprétation de la loi pour un cas limite. Ces choix restent humains. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.