Black Friday op 27 november: Test-Aankoop bekijkt kortingen kritisch, controleer uw doorgestreepte prijzen

Black Friday valt op 27 november 2026 en de bijhorende week begint op 23 november, volgens de gids die Test-Aankoop op 2 november publiceerde. De consumentenorganisatie wijst erop dat het makkelijk is om kortingen tot 50 % aan te kondigen op producten die al in prijs gedaald waren. Voor een Belgisch bedrijf dat online verkoopt, wordt elk getoond percentage dus gelezen, vergeleken en soms betwist.

1. Wat Test-Aankoop op 2 november publiceerde

Volgens Test-Aankoop begint de Black Friday-week op maandag 23 november 2026 en kunnen de kortingen doorlopen tot Cyber Monday. De organisatie zegt meer dan 200 webshops getest te hebben. Haar tool « Un bon deal » beoordeelt de kwaliteit van een product en de prijs ten opzichte van de voorbije 12 maanden.

L'Avenir nam dezelfde dag deze tips over. Volgens Test-Aankoop vermeldt de krant ook dat minder dan 25 % van de aanbiedingen echt interessant is, een cijfer uit een oudere studie. Cyberwal by Digital Wallonia waarschuwt voor valse promoties op smartphones, televisies en reizen.

2. De Belgische regel van de referentieprijs

Sinds de wet van 8 mei 2022 regelt artikel VI.18 van het Wetboek van economisch recht hoe een prijsverlaging wordt aangekondigd. Volgens Lexgo is de referentieprijs de laagste prijs die het bedrijf toepaste in de 30 dagen onmiddellijk vóór de verlaging. Test-Aankoop vermeldt hetzelfde principe.

Lexgo noemt uitzonderingen. Voor een product dat minder dan 30 dagen op de markt is, geldt de laagste prijs van de voorbije 7 dagen. Bij progressieve verlagingen over maximaal 30 dagen kan dezelfde referentie gebruikt worden. Een verlaging op dag 31 vraagt een nieuwe referentie.

3. Wat dit betekent voor uw campagnes

Het percentage in een advertentie, een visual of een productpagina moet deze berekening doorstaan. Een « -50 % » die de referentieprijs niet staaft, stelt het bedrijf bloot, en consumenten hebben tools om te vergelijken. Dat is onze lezing: de regel geldt voor elk kanaal, niet alleen voor de website.

Uit de regel volgt een kalenderpunt. Voor een eerste korting op 23 november loopt het venster van 30 dagen van 24 oktober tot 22 november, volgens onze berekening. Elke prijsverlaging die u tot dan beslist, verlaagt de referentie.

4. De week van 23 november voorbereiden

Leg nu de lijst van producten in promotie vast, met hun laagste prijs over 30 dagen. Bereken de percentages vanaf die prijs en schrijf pas daarna de boodschappen. Laat bijzondere gevallen, zoals recente producten of progressieve kortingen, controleren door uw juridisch adviseur.

De AI-blik, de mens eerst

AI kan in enkele minuten de prijshistoriek van een hele catalogus vergelijken, producten signaleren waarvan het geplande percentage hoger ligt dan de referentieprijs toelaat, en advertentieteksten variëren zodra de cijfers goedgekeurd zijn. AI beslist niet over de hoogte van de korting, over risicovolle formuleringen of over de toepassing van de wet in een grensgeval. Die keuzes blijven menselijk. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.